当下，许多创业者纷纷将目光投向开店运营。无论是线下店，还是线上店，文案已然成为门店营销的一部分，也是开店时需要考虑的基本要素之一。

       文案能以语辞的无限可塑性，进行斑斓多彩、风格各异的信息内容表现。好的文案似无声，胜有声。对店铺而言，文案的最大作用便是——店铺背后的沉默推销员。

优秀文案的核心点

      优秀的店铺文案可以在纷繁复杂的竞争中脱颖而出，无外乎三大原因：

      ①从顾客心理出发，准确击中顾客的消费需求；

      ②营造与店铺相符合的气场、氛围，勾勒店铺独树一帜的立体形象；

      ③激发顾客的心情与思想，潜移默化地调动顾客的消费意愿。 

      今天与大家分享，在开店文案中，我们需要着重笔墨突出的四大部分

       一、店铺简介：精炼文笔，道出品牌定位

      店铺简介是--

      用逻辑合理、笔锋精炼的文字让他人一眼明白自己是做什么的；

      关键核心在于--

      用文字精准定位自己的品牌。

      我们可以在简介开头，先用一句话说明店铺定位，再展开介绍店铺特征与优势。

      现代信息流的宏大庞杂，使得消费者天然会带有信息接收过滤，店铺简介应是简洁明了，无需长篇大论，只要能让消费者一眼明白店铺的定位与特征，消费者便有进一步了解与购买的可能性。

二、产品介绍：讲到客户心动>让客户十分明白

       与品牌简介要求的精准简明不同，产品介绍不一定要说的非常明白，可用文字的烘托，讲到客户心动。洞察用户思维，切中客户痛点的产品介绍才是王道。产品介绍上，提供三种写法思路：

       ①用意境描写的手法，让产品有“犹抱琵琶半遮面”的美感；

       ②抓住产品细节，由细处勾勒出产品全貌；

       ③用精确数据、权威证书背书，激起客户的信任感。

三、店铺优势：强化店铺差异性

      创作店铺优势的核心诉求是--让消费者产生对于店铺的独特认知。

       在消费者心智中，差异性代表独特与优秀，更倾向于在那些“与众不同”的店铺中消费。

      上述的与众不同是指店铺的--特立独行性+无可替代性

       我们可以从店铺核心技术、产品性能、服务、店铺地位形象来挖掘。

四、店铺文化：虚实相合

      ①“虚”：不明说，而暗道。      在VI设计、文案文风把控、店铺装修中，将店铺文化隐隐约约地暗蕴进去，让消费者进入店铺的一刻起，逐步感受店铺文化沉淀下的质感与风范。       ②“实”：实际说明，大方阐述。       直接从店铺价值观、店铺理念（经营理念、产品理念、服务理念）上入手，分点撰写，让消费者一眼就能明了。结语

      店铺文案是当代店铺的营销方法之一，在创作中，我们信奉——不说漂亮的假话，不写啰嗦的废话。

      用客户明白的话语阐述店铺的特性，获得客户心动与认可，这样的店铺文案可说是恰到好处。

晋城市百纺创业孵化基地

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