巨量千川要怎么做（抖音千川和dou+的区别）

什么是巨量千川？我用实践经验来聊聊

最近很多外行朋友问我什么是巨量千川？

我是比较惊讶的，因为什么，因为这说明了千川已经进入各行各业的视野，可以说是破圈了。

关于巨量千川是什么，官方的概念我就不多做解读了，主要会从个人投放千川近一年来的一个项目经验来聊几句。

言归正传，从2021年初抖音巨量千川正式上线以来，作为深耕于互联网的一员，我也一直在关注和研究它最新的流量运营增长策略。

从我的个人角度而言，抖音平台就像一个商场，千川其实就是个线上引流的方式。

就像每个在商城里开店的都想让自己最新的活动和营销方式挂在商城最显眼的位置，最好就在门口，一眼就能看到。

它的目的是要让尽可能多的用户看到你，那看到之后，还是需要导购或者柜员去吸引客户、然后留住客户、最终让客户下单购买。

只是线上比线下不同的是互联网太大，现在又竞争激烈，那平台干脆就让大家都用广告竞价的方式去争夺展现位，去获得用户的注意力。

当然这也是任何一个互联网平台都在干的事，只是实践方式有所大不同而已。

所以平台需要收费也是理所当然，但是平台也要兼顾某个用户看到了你的直播间，蕾丝你的展柜之后愿意进来，所以你在直播间呈现的内容就很重要了。

千川这种竞价投放，就是一个动态的过程，需要实施调控，需要结合运营，结合货品，结合流量承接能力，综合运用。

所以需要专业的人做专业的事，广告优化师也好，或运营操盘手也好。他们都需要有一定的综合能力。

比如，是否深度理解对平台算法和广告算法的底层逻辑；是否对平台最新的规则和模式有敏锐的洞察力；是否真正实操过直播带货项目懂运营；是否具有一定基础的数据分析能力来进行日常优化，是否对本土化的投放类目有见解，最后是否具有丰富的投放经验等。这些都是我们要去做抖音巨量千川投放这件事而应该有的认知。

所以，在知道它是什么之后，该怎么做的问题。我坚信靠谱与信任相通，选择大于努力，实事求是才能少走弯路，多上台阶。

抖音巨量千川是什么(分析抖音巨量千川DOU+有哪些区别)

抖音平台给商家和达人提供了引流和推广的工具。其中就包括DOU+和抖音巨量千川。不少人都不清楚这两者之间的区别，区分开DOU+和巨量千川的功能和操作，就知道哪个推广工具更加适合自己了。另外老商家可能投放过Feed流，但现在却找不到了。关于抖音推广的一些问题解答，来看看这篇文章。

一、抖音DOU+和巨量千川的介绍

【抖音DOU+】：DOU+是一款视频/直播间加热工具，可为短视频或直播间提高曝光量及互动量。注册了抖音的用户均可以投放DOU+，可以自投，也可以代投（帮其他人投放）。

【抖音巨量千川】：抖音巨量千川融合了原有的巨量引擎和DOU+两大投放场景。为了满足抖音商家对电商营销场景的投放要求。巨量千川一共分为“小店随心推、PC极速推广、PC专业推广”三个版本，操作难度也逐级递增，商家可根据自身要求进行选择。

二、DOU+和巨量千川的区别

区别1：投放方向不同

抖音巨量千川偏向“强营销弱内容”的推广，而DOU+偏向“强内容弱营销”。若是没有带货目的，纯粹想要推广发布的短视频或直播，则推荐使用DOU+。

区别2：投放限制不同

若是视频/直播间中没有挂商品的小黄车，才能用DOU+进行推广。而抖音巨量千川只能推广挂有商品的视频/直播间。只要是卖货，都不能投放DOU+，可以用“小店随心推”。

区别3：投放操作不同

抖音巨量千川的短视频推广支持手动出价，商家可以出高价更快触达精准用户，也可以出低价控制投放成本，这样的投放方式更加灵活。而DOU+只能选择想要的投放目标后，系统自动出价。

区别4：投放效果不同

对电商用户来说，抖音巨量千川带来的流量精准度更高，目标人群精准性更强，他的优化目标可以选择商品购买，直播间商品点击，直播间带货等等，系统会根据你选择的目标把短视频或者直播间，推送给极有可能产生这些行为的用户。而DOU+是提升内容热度，只能通过提升视频/直播间流量，间接提高带货效果。另外投放抖音巨量千川系统会提供分析，帮助商家决策更优质的投放策略。

三、关于鲁班、Feed流的说明

Feed流原本是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式，Feed流有两种广告样式，分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。但要注意的是，直播间带货原来叫Feed流，原来也是在巨量引擎后台投放，但后续抖音巨量千川的上线，巨量千川已经整合了DOU+、巨量鲁班、Feed流及广告平台。Feed流和鲁班只是之前的叫法，现在已经没有了，取而代之的抖音巨量千川，比起Feed流投放操作，更加简单好上手。

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