网站优化的主要工作内容（网站运营与维护）

浅析日常网站建设中运营与优化的工作重点

1、加强开放性和互助性

一般情况下，网站建设者都属于默默在角落里从事建设工作的性格，不接受外界的信息灌输，就无法跟随时代进步的脚步，导致自己建设后的网站被时代所淘汰，因此，当我们在进行网站建设时，建议大家多多浏览当下的互联网网站，根据具有开放性和互助性的当代互联网背景下的网站做出更具有发散性思维的网站，集思广益为网站的建设谋取新的发展趋势。

2、加强自我知识学习能力

互联网每天都在变化发展，而我们作为网站建设者更不能一成不变，因此我，我们需要在不断变化发展的互联网浪潮中不断汲取网站建设知识以此来充实自己，让自己在浪潮迭起的互联网中不至于翻船。只有通过不断的学习才能对网站建设有新的感悟，让自己的生活状态变得更加多姿多彩。

时刻关注互联网的发展变化并运用自己所学去推动网站建设的运营和优化，相信总会有一天能够依靠自己的力量，完成对网站建设质的飞跃。

3、拓展网站推广形式

网站的建设和制作都不能盲目的和别家攀比，毕竟要根据实际的经营效果和其自身的构造来建设比较合适的网站。最重要的是，在网站建设后需要全力争取网站的推广工作的进行，毕竟网站建设不仅仅是建成一个摆设，更是需要从中获取效益。尽管当下有很多网站推广的形式的，但只有秉持自身才能开拓多种网站推广形式，在众多的网站中形成自己的竞争力，在发展的道路中不断摸索前进。

网站运营优化分析：从核心页面及站内搜索说起

如何对电商网站进行优化？优化的方法很多，本期内容为大家说说如何从核心页面、站内搜索来做网站优化。

一、核心页面优化：

对于一个企业网站来说，网站一定要有核心页面，从用户的角度来说，核心页面能够让他们快速的了解企业的核心竞争力或者说实力;从搜索引擎优化的角度来说，核心页面能够集中权重，让网站的核心关键词获得比较好的排名。所以，我们企业网站建设要注意建设自己网站的核心页面。

一般来说，核心页面指的是：在完整的网站结构中不可缺少，并且受关注度最高的页面。包含：首页、分类页、列表页、商品详情页。

1、核心页面的重要性：

说起核心页面的重要性，我们可以看一个案例：这是某电商网站统计的核心页面占比情况。

通过上面的数字不难看出，这四部分在网站中占比重比较高，页面的好坏直接影响了网站的各种数据。同时核心页面的优劣也直接影响着用户体验的好坏，也直接决定着用户印象、访问深度、弹出率等重要问题，所以，可以说，核心页面是人们最终想要看到的东西，从而能够产生深远的影响，所以是我们网站运营优化的重点。

2、核心页面的优化，首页是关键。

核心页面优化第一步就是首页，因为首页担负着重要的使命：

标识，告诉用户这是什么网站；

体现层次，通过导航和分类给出网站提供的服务的概貌；

提供搜索，帮助用户查找目标信息；

导读，用重点推荐来吸引用户；

建立可信度和信任感，传达网站整体形象；

注册/登录；

其他。

什么样的首页才是最吸引人的？

案例分析 -- 麦考林首页

我们选取了麦考林的首页为大家分析，通过这个首页我们发现具有一些特点：

1、网站色调活泼柔和,传达甜美的年轻女性特征，切合品牌定位和所售商品属性；

2、导航清晰全面,易于查找；

3、商品分类提供多维度索引(按属性\按性别\特 价\断码..),帮助用户快速定位目标商品；

4、主打当季新品，季节特征明显；

5、价格信号突出；

6、服务信息,周到完善；

7、活动丰富,热点突出；

8、商品二级分类中的常用分类和主推品牌再次安排在主视觉区下,方便用户直接使用等。

3、优化首页 -- 哪些问题值得关注？

在运营人员在优化首页时，哪些问题是关键呢？我们为大家整理了一下，大致有6点：

1、网页上的重点推广内容 是否是访客关注的热点？

2、顶部和左侧导航的使用 频率一致吗？

3、页面各版块的访问情况如何？

4、哪些内容的点击情况和预期差别很大？

5、页面加载速度是否平稳？浏览体验是否正常？

6、第一屏和第二屏的点击落差是否很大？

应用案例 – 页面布局合理化

我们再做页面优化时，常见的问题就是页面布局不合理，比如商品详情页，产品摆放不合理，比较杂乱，用户搜索一个产品要花费很长的时间，对于这种问题，我们应该如何解决呢？

这就需要通过页面热点分析来实现，通过页面点击分析，可以准确地了解用户对页面内容的关注情况，以及页面导航的使用情况，尤其是区分相同内容在不同版块的点击差异，从而进行内容布局优化调整。

二、关于站内搜索

1、搜索的重要性

“如果在商城的搜索引擎里搜不到我要找的东东，而且也没有提供任何替代品，我会马上离开！不再回来！”－某网购达人说

可以说，一个网站的搜索体验是非常重要的。搜索可以为我们提供这些信息：

搜索是否可以带来购买；

访客对搜索结果是否满意；

访客在找了多长时间后，开始求助；

搜索的当搜索结果为空，访客会做什么；

最热门的搜索内容是什么；

站内搜索的使用频率；

如何搜索是否可以带来购买等等。

2、如何优化站内搜索

通过分析用户的搜索行为，为用户补充网站内容/品类、优化搜索结果页结构、优化搜索推荐等提供数据支持。我们以“关键词”为例，通过分析用户的搜索行为，了解设置的“关键词”搜索的频率，哪些内容搜索的频率最高?用户对使用关键词搜索的结果是否满意？网站的搜索功能是否存在问题，如何优化等等。如下图：

上图中可以明显看到该关键词的设置不理想，各项数据指标都很低，这时候就需要根据这些数据分析原因，对关键词设置进行优化。

通常来说，搜索词的浏览量、用户数、用户比，用户平均搜索量（浏览量不搜索用户数的比值），综合分析出搜索的热门、高频次关键词，参考进行热门关键词推荐，内容调整策略；搜索词的点击率和转化率，综合反映用户对搜索结果满意的程度，用于优化搜索结果。

概括总结一下，可以通过四步骤来实现。

增加搜索结果筛选功能；

补充搜索结果为空的商品，或提供可替代品；

优化热门关键词的搜索结果；通过商品分析，对于销量比较好的商品，可设置为热搜的商品。 培养访客使用站内搜索的习惯，提供人们关键词列表。

结语：企业的网站不再是一个单纯的展示信息的平台，做好网站优化，使网站在搜索引擎中有好的排名，不仅会给一个网站带来极大的流量，同时订单也会随之增加。

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