产品才是最好的营销？安慕希x天坛文化推出联名好运礼盒
4A圈
发布于 2022-12-27 17:21
这两年，人们最熟知的文创IP就属故宫了，“故宫淘宝”像开挂了一样，火爆异常，推出的各种文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱，这也让许多文化看到了作为授权方更多的可能性。
在故宫IP 的影响下，天坛的IP价值也逐渐被挖掘，众所周知，天坛历经六百年的岁月变迁，不仅传承了中华百年福祉，更寄托着无数国人的美好心愿。
对于想要赋予产品美好祝福、为用户祈愿的品牌来说，在春节等传统节日跨界天坛这一属实是不错的选择。
正如2023年跨年倒计时之际，安慕希携手天坛文化推出联名好运礼盒以及安慕希璀璨烟火限定口味酸奶，用一纸天坛福签向消费者们传递新年好运。
有这么一句话，“产品是最好的营销”，而产品的外包装则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。
因此，很多品牌都热衷于在产品包装上大做文章，希望通过有个性、有创意的包装设计，为品牌以及产品注入年轻活力的形象，从而吸引消费者的关注。安慕希此次跨界天坛推出联名产品背后的逻辑也同样如此。
有趣新颖的产品包装一方面赋予了消费者更多买单的理由，另一方面逐渐承载起产品的附加值。所以，在面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者的时候，品牌不仅仅从产品品质、产品品类等方面发生了改变，产品包装上的创新，也成为了重要的营销方法之一。
安慕希通过借助天坛这一代表着美好祈愿的文创IP作为包装创意，推出联名产品不仅刷新了大众对安慕希酸奶的固有印象，也使得品牌更好的深入年轻消费圈层。
除了跨界做联名，安慕希还在线下与大润发、华润万家、沃尔玛、新世纪超市与重百超市、北京华联、利群和邻几便利店组成好运联盟。活动期间，消费者在指定门店购买安慕希任意产品就有机会获得联名好运礼盒和好运福签。
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