iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国自拍馆行业整体处在早期，2021年中国自拍馆市场规模约31.7亿元。在技术发展、市场需求、颜值经济、社交媒体传播等多重因素驱动下，国内注册在营自拍馆相关企业数量，自2019年以来迅速增多，当年增幅达4倍。调研数据显示，超五成（52.1%）自拍馆消费者每次在店消费2-3个小时，其次为3-5小时（24.9%）。

艾媒咨询分析师认为，场景是自拍馆吸引消费者的重要因素，一成不变的场景易让顾客丧失新鲜感，而单靠经营者自身，又难以及时跟上热门场景变化，未来或产生专门的自拍馆场景布置师等新业态工作。

  核心观点

  市场规模： 行业整体发展处在早期，2021年中国自拍馆市场规模约31.7亿元

  在技术发展、市场需求、颜值经济、社交媒体传播等多重因素驱动下，国内注册在营自拍馆相关企业数量，自2019年以来迅速增多，当年增幅达4倍。截至2021年，中国共拥有自拍馆门店数量2673家，市场规模突破31亿元人民币。

  用户调研：超六成自拍馆消费者为女性，普遍消费时长在2-3小时之间

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自拍馆消费者中女性占比达61.0%。超五成（52.1%）自拍馆消费者，每次在店消费2-3个小时，其次为3-5小时（24.9%）。艾媒咨询分析师认为，消费者排队时间较长，商家在提高拍摄场景调度效率的同时，也可以通过适当提供互动游戏或点心服务，缓解排队焦虑，挖掘新的经济价值。

  行业趋势：场景成为自拍馆经营核心要素，未来或将带动专业化场景布置师的出现

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.9%的消费者去自拍馆是为了体验多样化场景。而以往热门的“高空”、“冰箱花”场景在2021年的受偏好度不足20%。场景太窄、太少是消费者主要痛点。艾媒咨询分析师认为，场景是自拍馆吸引消费者的重要因素，一成不变的场景易让顾客丧失新鲜感，而单靠经营者自身，又难以及时跟上热门场景变化，未来或产生专门的自拍馆场景布置师等新业态职业。

以下为报告内容节选：

  2021年中国自拍馆在社交媒体上引起关注热潮

  2021年，中国自拍馆在社交媒体上引起关注热潮。数据显示，小红书上与“自拍馆”相关的笔记数量超22万篇，新浪微博上与“自拍馆”相关的话题量超100个，话题总阅读量超3000万。其中，多个话题阅读量超百万，单个话题阅读量最高达681万。

  自拍馆与大头贴、照相馆的区别

  自拍馆主要指的是专门为消费者提供自主照片拍摄的门店场所。与传统照相馆相比，消费者在自拍馆中无需听从摄影师指挥，可自主选择拍摄姿势与画面构图，场景、道具、服装也更为丰富；与大头贴相比，自拍馆不局限于头部拍摄，设备更为先进，区别于“摄像头+电脑”装置，大多采用“单反相机/手机+引闪遥控器”，像素在800万以上，照片质量远高于大头贴。此外，自拍馆收费也与照相馆、大头贴的照片数量计费模式有所区别。

  2021年中国自拍馆潜在市场：自拍爱好程度高

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，绝大多数（92.7%）消费者对自拍的爱好程度较高，“不喜欢”以及“非常不喜欢”自拍的人数合计占比仅为7.3%。近半数消费者表示会经常自拍，其中，经常与同伴一起自拍的消费者占比（49.4%）略高于独自自拍（46.9%）。几乎从来不自拍的消费者占比不足4.0%。艾媒咨询分析师认为，手机的普及是自拍风潮得以兴起的重要技术原因，中国消费者的自拍需求也由此获得极大释放。

  2021年中国自拍馆市场规模

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年，中国自拍馆门店数量共2673家，自拍馆市场规模预计达到31.7亿元人民币。艾媒咨询分析师认为，手机、美颜APP等拍摄工具的普及，消费者高频率自拍行为所蕴藏的市场需求，颜值经济催生的对自拍场景与照片效果的追求，社交媒体的刺激传播等几大因素，是驱动中国自拍馆市场发展的重要动力。

  2021年中国自拍馆门店主要类型

  中国自拍馆主要包括：证件照自拍馆、换装自拍馆、宠物自拍馆这三种类型，不同类型自拍馆之间存在一定交叉。整体而言，换装自拍馆数量最多，数据显示，截至2021年11月5日，光名称含有“换装自拍馆”字样的企业数量占比就达到25.4%。艾媒咨询分析师认为，当前换装自拍馆商家数量繁多，而证件照自拍馆、宠物自拍馆市场竞争主体相对较少，或能成为今后自拍馆创业者的开店选择之一。

  2021年中国自拍馆市场产业链

  自拍馆市场产业链主要包括：上游的摄影摄像设备、特色服装道具、技术服务等基础设施，中游的自拍馆基础布局，以及下游的多类型消费群体。发展过程中，自拍馆还逐步延伸出了下午茶、撸猫、美甲等休闲服务。艾媒咨询分析师认为，自拍馆产业链的拓展，既有助于进一步延长消费者在店消费时间，也能够为门店开拓新的收入来源，寻找新的利润增长点。

  2021年中国自拍馆相关企业数量

  数据显示，中国注册在营自拍馆相关企业，自2019年以来增长迅速，当年增速达到396.2%。2021年，中国新增自拍馆相关企业463家，同比增长2.1倍。截至2021年11月5日，中国共拥有注册在营自拍馆相关企业981家。

艾媒咨询分析师认为，自2011年兴起以来，经过十多年的酝酿发展期，自拍馆开始呈现出爆发式增长态势。数量迅速增多的同时，如何提高自拍馆发展质量，形成独特竞争力，将成为相关企业需要深入思考的问题。

  2021年中国自拍馆消费者画像

  2021年中国自拍馆消费者消费原因

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，能够体验多样化的拍摄场景是消费者选择自拍馆消费的主要原因，占比达到50.9%。认为自拍馆拍摄照片画质更好、拍摄更自由的消费者，占比分别为44.5%和43.4%。艾媒咨询分析师认为，不同场景营造的拍摄氛围有所区别，多样化场景不仅能够为消费者提供丰富的拍摄素材，也能够使其产生相应场景身份的代入感，获得多样化拍摄体验，提高消费者满足感。

  2021年中国自拍馆消费者消费金额与时长

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，六成以上（60.2%）自拍馆消费者单次消费金额在50-100元之间。超五成（52.1%）消费者平均每次在店消费时长在2-3个小时，其次为3-5小时，消费者占比24.9%。艾媒咨询分析师认为，自拍馆消费者在店时间通常较长，商家可以通过适当提供互动游戏或点心服务，进一步丰富自拍馆休闲娱乐特色，挖掘新的经济价值。

  2021年中国自拍馆消费者进店消费排队时长

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，95.0%自拍馆消费者入店排队时长在30分钟以内。其中，1-10分钟最为常见，占比为36.8%。在店内排队时长中，49.4%的消费者表示花在场景与服装更换上的排队时间，占到总消费时长的五分之一至三分之一。

艾媒咨询分析师认为，入店排队时长较短主要是因为半数以上（64.4%）消费者是通过提前预约方式进行消费。但是，店内消费排队时长过长问题较为突出，有待进一步优化管理。

  2021年中国自拍馆消费者拍摄场景偏好

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，田园场景是最受自拍馆消费者青睐的拍摄场景，人数占比达到39.2%。其次是宫廷场景、日常居家场景与节日场景，分别占比31.7%、29.0%和26.3%。艾媒咨询分析师认为，当前大多自拍馆布置有高空与冰箱花场景，但两者受消费者的偏好度并不高。而布置有田园场景与宫廷场景的自拍馆门店相对较少，市场潜力较大，可以成为商家未来场景布置的参考选择。

  2021年中国自拍馆消费者消费满意度

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，半数以上（50.9%）消费者对自拍馆消费比较满意，表示不满意与非常不满意的消费者比例合计仅为7.8%。艾媒咨询分析师认为，现阶段自拍馆消费者对自拍馆的认可度较高，自拍馆市场仍将能够保持一定发展。

  2021年中国自拍馆消费者痛点分析

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，可选择服装太少是自拍馆消费者的最大“痛点”，占比达31.7%。其次，拍摄场景太窄、太少，环境太嘈杂也是困扰消费者的几大因素，分别占29.4%、29.0%与28.7%。艾媒咨询分析师认为，这些“痛点”问题的存在，一定程度上都与现阶段自拍馆面积普遍偏小有关，未来有实力的自拍馆可以进一步扩大门店面积，提高场景利用率与现场管理效率，或能更好地满足消费者需求，使门店脱颖而出。

  中国自拍馆市场发展趋势分析（一）

  颜值经济时代下，自拍不仅是人们记录生活的方式，也成为了社交媒体分享的重要内容。高颜值的自拍馆拍摄照片，能够为消费者带来愉悦体验和朋友圈高质量分享素材，在注重兴趣和体验消费的“Z世代”中依然受到广泛欢迎。因此，艾媒咨询分析师认为，自拍馆在未来一段时期内仍具有较为可观的发展空间。

  而场景将成为未来自拍馆吸引用户的核心要素。调研数据显示，50.9%消费者是出于体验场景而选择自拍馆消费，且消费者对于场景的喜好变动较为频繁，以往热门的“高空”、“冰箱花”等场景在2021年的受偏好度不足20.0%，田园和宫廷场景成为消费者最偏好的两大新拍摄场景。场景太窄（29.4%）、太少（29.0%）是自拍馆消费者的主要痛点。艾媒咨询分析师认为，一成不变的场景布置极易让顾客丧失新鲜感，而单靠经营者自身又难以实现丰富场景的及时更新，未来或有专门的自拍馆场景布置师等新业态职业出现。

  中国自拍馆市场发展趋势分析（二）

  研究发现，当前自拍馆市场已经开始陆续出现了自拍与下午茶、撸猫、桌游、射箭等相结合的新兴自拍馆模式。艾媒咨询分析师认为，将自拍馆与休闲娱乐服务相结合，不仅能够减少客户排队焦虑、丰富消费者在自拍馆内的消费乐趣，为顾客提供可全天娱乐的场所，同时也能够增加消费者复购率，并使新进入者避免陷入同质化竞争中，未来自拍馆市场或将有更多类型的“自拍馆+”新模式出现。

  现阶段中国自拍馆大多由个人创办，市场整体呈现出零散化、小作坊式经营的发展状况。数据显示，注册资本在30万元以下的自拍馆企业占比达到95.7%。艾媒咨询分析师认为，未来随着自拍馆市场的不断发展，在优胜劣汰的市场竞争机制中，或能逐步诞生出典型自拍馆连锁经营品牌，为自拍馆带来更加成熟的经营模式，但需要注意的是，由于自拍馆盈利空间相对有限，单个门店的经营可能仍将维持在小规模化范围内。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询｜2021-2022年中国自拍馆市场发展报告》