每个人都有一个来上海购物的理由,你的又是什么呢?
或许是“穿越花海”去购物,让商圈成为网红打卡地点。
为了迎接宅家多日的消费者,徐家汇将国际花展的分会场设在了商圈里。近200种植物花卉,7个别具心思的景点,让消费者可以穿越花海,优惠购物。
徐家汇商圈是上海老牌商圈之一,“花漾徐家汇”也是延续了多年的商旅文结合品牌。今年,商圈提前准备,将花展的主题花朵——羽扇豆和绣球花,都搬到了购物的地点。“美景是活的,消费也活起来,在这里可以看到这座城市的活力”。上海市徐家汇商城集团营销管理部副部长殷婕说,商圈希望用更好的消费环境吸引消费者,促进消费回补和潜力释放。
或许是和国际同步,感受最新最潮的前沿,打造“首发经济”。
在上海美罗城Switch官方体验店,五一的销量比前一周翻了一番。店长告诉记者,这是是上海第一家官方授权店,也是国内首家国行Switch游戏机官方授权店。此前动物之森发售时,即便疫情阴影尚存,这里的人气依然很旺。
5月1日,日本国民发妆品牌ARTNATURE(艺术自然)的中国首店也落户这里,正式开业。店长李花告诉记者,前来咨询和了解的用户比他们预期的要多不少,品牌建立消费认知还在“爬坡期”,正好可以借“五五购物节”进行一波强营销。
或许是云购物,足不出户直播下单,线上线下联动。
“五一前,我们统一在线上发布了一批优惠券,但‘秒光’。现在补增加后,基本每天早上十点,线上优惠券开始发放后几分钟,也会手慢无。”殷婕介绍,五一前三天,商圈的客流量和销售额同比有了两位数的增长,和4月的周平均销售额相比,有了三位数的增长。
本次活动期间,商圈还会通过腾讯、抖音、大众点评等数字化营销渠道,以抖音挑战赛、腾讯网红打卡等互动形式,吸引线上用户线下引流。同时,充分发挥融媒体优势,整合主流媒体、网络新媒体、户外广告,结合线上线下各媒体渠道,构建全渠道媒体矩阵,扩大活动影响,营造促消费的良好氛围。
其实,徐汇区在4月13日已经出台了《关于营造良好氛围促进区域消费增长的相关工作举措》,明确了24条促消费举措和15条保障措施,同时还制定发布了《徐汇区促进文化消费10条》等专项领域内的促消费措施。
据介绍,徐汇区财政统筹安排了4000万元的促消费专项资金,用于环境营造、平台搭建、活动补贴等,希望通过“政策+活动”的双轮驱动,充分激发区域消费潜力和活力,力争为促消费大局多做贡献。
记者：周琳 李海伟
新华社音视频部制作
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