当中国成为全球电竞第一市场，如何讲好电竞产业新故事？

文|马莲红

近日，在2022全球电竞运动领袖峰会上，企鹅有调联合腾讯电竞、亚洲电子体育联合会（AESF）发布《2022亚洲电竞运动行业发展报告》，报告显示超六成电竞用户每周至少观看1次电竞赛事。

当前，观看电竞赛事已成为多数电竞青年的一种生活日常，那么，电竞内容从业者应该如何顺应电竞用户需求，讲好中国电竞故事？就在这次峰会期间，大屏绿色电竞生态领导品牌哒啵电竞携手全球最大电竞运营商英雄体育 VSPN 发布“绿色电竞”概念，为中国电竞事业的发展提供了可借鉴的新观念和新实践。

内容，电竞产业飞速发展的“幕后推手”

中国拥有一个庞大的电竞用户群体。根据Newzoo最新数据，2022年亚洲电竞观众将增至3.01亿，年度增长率为8.0%，到2025年将增长到3.63亿。在增长的亚洲电竞产业中，中国电竞产业关注度得分90.5，居亚洲国家首位。

产业经济方面，此次发布的《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示 ，2022年全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元，2025年将达到18.66亿美元，其中中国市场营收贡献约占1/3，是全球收益最大的市场。

这些领先的数据背后，是世界一流的电竞内容从业者们。各类形式的媒介平台给电竞提供了丰富的传播渠道，以大屏绿色电竞生态领导品牌哒啵电竞为例，作为一个电竞内容聚合平台，哒啵电竞以绿色电竞为发展理念，以游戏视频内容+电竞赛事为主体，主要面向运营商大屏市场提供泛娱乐内容和运营服务。目前已覆盖黑龙江、青海、重庆、辽宁、西藏、福建、湖南、湖北、海南、浙江、河北、河南、江西、江苏、广西、安徽、宁夏、四川、北京、云南、内蒙古等二十余个省或直辖市，链接着约6600万个家庭用户。

内容是电竞产业发展路上关键的一环，如哒啵电竞这样的内容运营方，是呈现电竞文化的重要传达路径，不仅拉近赛事与玩家之间的距离，更吸引了一些新用户加入。电竞赛事给用户留下最深的印象，往往是那些定格在一瞬的画面：TI赛再次止步亚军老将FY黯然退场、KPL前选手阿泰回头望向失之交臂的银龙冠军杯、2022英雄联盟季中冠军赛上RNG战队夺冠后溢出屏幕的开心……电竞内容极大程度满足了用户的观看需求，更是在社交平台掀起一次次热议。

另一方面，从经济角度来看，电竞内容作为电竞产业经济的重要推手已经得以验证。在电竞产业中，赛事直播、精彩集锦、选手个人秀等千千万万个内容便是产品宣传，特别是在近年来，由于生活方式的改变，人们的消费习惯也越来越碎片化，更多二次剪辑的短视频、照片、以及综艺节目，带来海量电竞精彩瞬间呈现，大大提升了电竞赛事的赛事影响力和品牌价值。

从优质内容入手，满足上亿电竞用户的期待

过去，当关注某个赛事的时候，电竞用户首先会关注主流赛事，但在今天，除了关注英雄联盟全球总决赛、王者荣耀世冠赛这些一流的、影响力广泛的电竞赛事，用户对电竞选手、日常训练与衍生内容也愈加关心，他们想要了解更多与电竞相关的东西。

面对愈发“挑剔”的电竞用户，优质内容便成为一个电竞内容运营商的立足之本、活化之源。事实上，如何加大对电竞内容的研究与利用，更好地发挥电竞经典内容在服务受众方面的积极作用，是电竞内容运营商们一直在思考和探寻的。

依旧以哒啵电竞为例，这是一个基于大屏的电竞内容服务商，有着以下四大服务优势：

一是独家签约各大自媒体平台游戏品类头部创作者。哒啵电竞开创了独具特色的大屏电竞MCN模式，签约主播500人，其中包括270名独家签约主播、30余名千万粉丝级作者，到2022年独家签约创作者350名，拥有强大的全网影响力和变现能力。

二是聚合海量安全专业的大屏电竞游戏内容。哒啵电竞为电竞爱好者提供赛事观看、主播解说、游戏评测、电竞资讯等一站式电竞服务。

三是同英雄体育VSPN等公司深度合作，基本覆盖各类主流电竞赛事及大众化电竞赛事。在内容方面，哒啵电竞拥有KPL、PEL、CRL等头部重磅赛事版权，全年汇聚了超过500个比赛日的顶级电竞联赛内容，独家内容覆盖量超过50%。

四是成熟的运营体系，承担十余个省份电竞增值内容运营工作。哒啵电竞覆盖全部业务省份的数据统计系统，对用户分层分级运营，提供内容专属运营服务，将用户的行为数据进行汇总整理， 形成具有代表性的用户行为画像、特点肖像，利用多角度、全方位的用户画像指导内容运营工作。

讲好故事，让电竞文化“走出去”

当前，随着杭州2022年亚运会将八大项目——《英雄联盟》、《王者荣耀（亚运版）》、《和平精英（亚运版）》、《炉石传说》、《Dota2》、《梦三国2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》纳入电子竞技小项，电竞作为新兴体育产业，正在逐渐被主流社会认可。

面对公众随之而来的审视，这个曾经被视为“洪水猛兽”的行业，如何给社会交出一份满意的答卷？在这次大会上，哒啵电竞与英雄体育VSPN联合发布“绿色电竞”概念，首次深度诠释绿色电竞精神内核，正式布局“绿色电竞”生态。

“绿色电竞” 理念，将电子竞技的精神融入“绿色”英文字母“GREEN”，其中 G 代表 Grow（成长）、R 代表 Rule（规则），E 代表 Encourage（励志），E 代表 Elevate（提升），N 代表 Noble（高尚）。“绿色电竞”概念中既蕴含了竞技体育不断超越、不断挑战、永不言弃的精神内涵，也对电子竞技提出了职业化、专业化、标准化的健康发展准则，以构建大众对电子竞技的新认知，推动电竞产业形成健康、向上的生态格局。

哒啵电竞与英雄体育VSPN将从内容传播、平台运营、人才培养、模式创新等方面，全方位打通大屏“绿色电竞”产业链。如在内容层面，双方一方面将严把大屏电竞内容的导向和品质，持续引入合规、高质量的电竞赛事内容，不断完善大屏MCN 内容创作和联动模式，打造超高清、沉浸式观赛体验，传递“绿色电竞”正能量；

另一方面将深入电竞产业，实现大屏用户与电竞俱乐部、电竞选手、电竞主播、电竞裁判等的连接，通过系列线上线下品牌活动和自制节目，真实还原电竞行业，塑造“绿色电竞”行业风采。此外，哒啵电竞与英雄体育VSPN还将共同推动电子竞技产业与5G、AI、VR、元宇宙等前沿技术的融合，不断创新“绿色电竞”体验场景和互动形态。

值得一提的是，今年上半年哒啵电竞还与西安曲江WE电竞俱乐部达成合作，从业界角度出发，深挖电竞行业故事，让更多普通用户感受到电竞拼搏向上、积极健康的形象。

哒啵电竞主编覃湘亚与WE电子竞技俱乐部创始人李晓峰

电竞内容不只是一个传话筒，还是关于选手与粉丝、赛事与观众、产业与世界对话的场域，是一方互为主体、共同成长的土壤。当前，无论是哒啵电竞还是英雄体育VSPN，都在试图讲好一个新的电竞故事，与电竞赛事、选手以及上亿爱好者们，共同为电竞这一新兴产业发展筹划美好未来。