在「全民皆宅」的形势下，用户对在线观看视频和直播的热情急剧增加，抖音作为记录美好生活的平台，自春节假期以来，日活跃用户规模一直在行业中遥遥领先，伴随用户们的脑洞大开，平台上持续掀起「云演唱会」、「云聚餐」、「云健身」等「云生活」热潮。

线上流量的涌入，让「宅家黑科技」成为备受关注的热门话题之一。vivo 全新子品牌 iQOO 借势「宅」热潮，线上直播发布「宅家神器」—— iQOO 3，并联动抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版、皮皮虾五端平台资源，通过「直播发布会 + 明星、达人直播互动」相结合的方式，全面卷入用户参与，直观传递产品性能，开启了一场新机硬核云体验式营销。

抖音直播生态，极速放大云发布会声量

新品发布，第一时机和第一印象的重要性不言而喻。当线上成为品牌与消费者沟通的唯一途径时，优质平台助力则成为品牌打通「任督二脉」的关键。

领跑 5G 时代的 iQOO 3 以突破性的技术加持带来强悍的性能体验，以高水准的工艺设计呈现出颜值美学，受到一众科技粉和颜值控的青睐。抖音作为年轻潮流聚集地，集合了众多追求时尚、爱好多元、喜欢科技的年轻人群，衍生出海量优质垂类内容。无论是人群的精准匹配，还是平台调性的高度契合，抖音无疑成为 iQOO 3 线上发布会直播的「最佳拍档」。

基于平台优质创作者体系，抖音搭建起丰富多元、可持续的直播生态，为品牌提供多方位的线上服务和流量扶持，助力品牌提高声量。 iQOO 3 发布会由著名脱口秀演员王自健主持，幽默诙谐的风格将手机发布会变成脱口秀大会，用户在抖音品牌直播间进行实时互动的同时还可以一键导流至产品预售链接，既增强了发布会的现场感，又让品牌价值得到充分释放，引发「酷客」和广大网友的强势围观。最终，直播在线观看总量达 173 万，带动 iQOO 手机品牌官方抖音号粉丝暴涨，直播 5 小时涨粉超过 7 万。

平台明星、达人互动，让新机硬核性能深入人心

明星、达人作为品牌与用户建立连接的活性枢纽，是品牌能够形成快速转化的有效通路。 iQOO 3 发布会期间，抖音联动平台明星、达人直播互动，有效承接发布会内容，结合游戏、充电等场景凸显新机产品性能，让用户身临其境体验，进一步激发对新机的深度关注和认知。 

演员孙艺洲在抖音直播，不仅尝试新手机组队打游戏，还化身吃播大啖自热锅，更建议网友用热门开肩姿势边运动边打游戏，姿势清奇，在线观看总数达 58.3 万，最高峰值超过 4.4 万，收获音浪 7.7 万。此外，孙艺洲抖音直播还吸引了演员朋友、电竞达人陈赫及《爱情公寓》中的好友 lisa 饰演者榕容前来围观，引发众多网友追捧，充分展现 iQOO 3 持久续航、不卡顿、非凡电竞体验的高性能。

此外，抖音达人 @燃烧的陀螺仪 和 @代古拉k 也开启直播模式，通过体验拍照 / 打游戏等新机功能，展现产品特质，并引导粉丝点击直播间 banner，关注 iQOO 手机官方抖音号进行新机预约，进一步促进转化，直播期间在线观看总数分别达到 34 万和 24.2 万。

丰富多元、直观生动的直播表现形式与明星、达人的影响力相结合，将新机卖点的传达得淋漓尽致，吸引了大批用户的关注，形成强大的号召力和圈层影响力。

五端资源整合营销共振，锻造品牌硬核竞争力

iQOO 3 作为 iQOO 新一代旗舰手机，未经上市便备受期待。此次 iQOO 3 上市首秀，还联动抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版、皮皮虾五大平台资源，围绕新机发布核心诉求，打造各类主题活动，用优质流量和现金福利精准覆盖多端多样的用户群体，鼓励用户参与和分享，有效打通移动直播营销全链路。

在抖音平台，iQOO 手机官方账号发布 #iQOO 3 硬核宅 品牌任务，鼓励用户发布与产品相关的原创视频，通过视频流量加热权益刺激用户参与，引发大量 UGC 内容产出，24 小时内话题播放量高达 1.3 亿次；在今日头条平台发起「你眼中的 5G 手机」征文大赛，吸引众多优秀创作者参与；在西瓜视频和皮皮虾分别发布游戏征集大赛，引发众多资深玩家和用户自发参与测评， iQOO 3 强悍的性能、畅快的 5G 网络、顶尖的游戏体验等特质全面发酵。

处于变化之中，就要拥抱变化。抖音平台顺应当下形势，助力 iQOO 3 「定义新速度」新品发布会以直播方式进行用户体验传递，构建了发布会云直播、新机硬核云体验、明星达人云互动的一体化营销链路，形成多重效果的叠加，为特殊时期的新品营销树立了标杆范式。在线下推广尚未能全面开启的状态下，抖音线上「云生态」模式也许可以为更多行业带来营销的新思路。