作者：道乐微运营

  摘要 

4月基金公司在设计方面的重心，主要集中在金牛奖宣传上，在奖项相关宣传物料设计中，本月设计趋势主要以“荣誉+实物”为代表。

基金互联网销售三方平台视频规划处于初步阶段，很多基金公司都在尝试利用直播等新形势，更为广泛地宣传基金。在此背景下，视频类的设计数量呈上升趋势，设计风格需要根据视频平台特性，个性化调整。

运营活动中的“新手指引”环节需要充分发挥，帮助用户快速熟悉活动、提高活动吸引力等作用，因此在这一环节的设计上，道乐也总结了一些经验分享给大家。

  1. 4月行业内金牛奖设计分析 

4月，很多基金公司都在发布金牛奖相关的宣传物料，其中涵盖了海报、长图以及banner等物料。纵观4月整体的设计风向，以金牛奖为代表的“荣誉+实物”的形式是当月比较热门的设计趋势。对此，小道对各家的金牛奖物料进行整理与分析，得出以下两点结论：

1.荣誉奖项的宣传设计上，实体合成风效果最为突出。

为彰显金牛奖的重量级与含金量，在色调选择上，多以黑金、红金和蓝金作为主色调，使得整体画面给人以一种沉稳大气的视觉感受，从而与金牛奖的格调相辅相成。为突出宣传重点，在主视觉的选择上，多以金牛奖杯作为主视觉，辅以建筑、丝带、灯光进行氛围烘托，使用户的关注点集中于“获奖”事件本事，进而烘托获奖基金公司卓越的实力。

2.从视觉上突出排名与历史成绩。金牛奖获奖的基金多在业绩排名和历史成绩上有一定建树,因此在长图的信息展示中，通常会对这一部分信息做重点突出，而在设计上则多从色调、高光、加大字号以及对比展现等方面发力。

金牛奖海报案例分享

金牛奖长图、banner案例分享

 2. 道乐金牛奖设计案例展示 

博时五星级牛基系列设计

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设计理念分享：

视觉上：采用扁平风格，黄橙色搭配增强主视觉冲击力，通过饱满的画面构图吸引用户眼球；

创意上：以“五星级牛基”作为抬头，向用户传达正向、积极、稳固的的感受；画面中运用发散的光效和向上的箭头，营造出蒸蒸日上的氛围；将盾牌和牛的形象相结合，增强画面力量感，进一步突出产品“稳固”的特性；

排版上：使用视觉中心构图法，使得画面均衡且稳固，与产品特性相辅相成。

华泰柏瑞金牛奖长图设计

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设计理念分享：
为突出主视觉，并强调目标产品荣获金牛奖，道乐选择将红色作为长图的主色调，使得画面给人以厚重、沉稳的视觉感受，向用户传递该产品值得信赖的信号，从而触发用户的购买欲。

3. 道乐4月其他设计分享 

除了金牛奖相关的系列设计外，道乐也承接了直播视频、长图、banner以及项目相关的多种形式的设计服务。

其中，短视频&直播已经成为当下各大基金公司探索的热点领域，出彩的直播物料设计则可以帮助基金公司在直播中吸引更高的流量，因此这一部分也是道乐在4、5月所重点研究的。

短视频&直播设计

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直播海报
设计思路：根据基金公司所选直播平台的用户画像差异，针对性地调整设计风格——

左侧长图：面对以90-00后为主流人群的淘宝直播，我们选用孟菲斯风格，运用大胆鲜明的配色，吸引用户关注、点击；

右侧海报：面对天天基金大咖秀等，以中青年为主流用户的平台，我们将酒红、深蓝等颜色作为主色调，加强基金经理专业、沉稳的形象特征。

banner设计

设计思路：在色调选择中，选用同色系搭配，保持画面的一致性，从而增强美感；将banner中的按钮突出展现，吸引用户点击操作；在内容上，将福利亮点重点突出，吸引用户关注。

长图设计

恒生前海公司介绍-扫码查看长图

华泰柏瑞创新升级-扫码查看长图

博时定投视频长图-扫码查看长图

设计思路：根据长图的使用环境、宣传目标的差异，进行整体的设计规划；在单个长图设计中，选用同色系搭配，保持画面的一致性，增强视觉美感；对于某些需要视频展示的内容，道乐将设计与技术相结合，使得长图和短视频有机结合，为用户呈现更直观的数据。

项目设计国投瑞银-福利三重奏小程序

设计思路：项目设计上，我们设置了三重福利，由简到繁一步一步，引导用户完成任务领取福利；视觉设计上，头图用到老虎机这一具象化元素，整体色调以活跃鲜明为主，以加强用户的参与意愿。

建信-好友总动员小程序

设计思路：项目设计上，我们结合小程序的原生功能，将活动规则设置为“邀请好友获得积分→积分兑换礼物”，引导用户自发分享；视觉设计上，为了营造轻松愉悦的氛围，我们选用立体卡通风格，结合C4D视觉表现形式，配上象征热情的红色进行整体展现，降低用户内心对“转发”、“分享”这一动作的抗拒性。

  4. 设计思考-运营活动中的“新手指引”设计 

本月，道乐设计团队对运营活动新手指引环节的设计进行了分析，得出了以下五个结论：

• 在用户首次触达且活动玩法具有一定学习成本的场景下，运营活动需要通过新手指引，让用户能够快速熟悉整个玩法，并最终能够实现吸引用户持续活跃的效果。
• 传统的蒙层指引由于无法帮助用户快速熟悉活动并提供足够的吸引力而逐渐不受欢迎，取而代之的是让用户在操作的过程中进行引导的体验式指引。
• 体验式指引可以从用户操作前中后三个阶段，分别对引导点、反馈、里程碑进行设计。
• 引导点的设计方式有直觉式引导和信息前置式引导，而反馈则可以通过路径指引和进度展示进行优化设计。同时，我们可以使用缩短收获的时间、新手期快速升级的方法帮助用户快速触达里程碑，从而减少在首触后的流失率，提升持续的活跃度。
• 当面临学习难度更高的操作，或者需要用户更加专注时，强制引导与蒙层便派上用场。但在使用它们的时候，我们需要控制强制引导的步骤数，并且提供跳出的捷径，避免用户因为引导过于强制而流失。

  最后 

4月的道乐设计月报就到这里，如需具体了解小道对“新手指引”设计的分析，小伙伴们可以在公众号后台回复“202004设计”获取完整的报告，想和小道深入交流设计方面需求的朋友，可联系项目经理。

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