家装行业洞察，2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元

摘要：《建筑装饰行业“十三五”发展规划纲要》指出，“十三五”期间建筑装饰行业平均年增长速度将保持在7%左右

  《建筑装饰行业“十三五”发展规划纲要》指出，“十三五”期间建筑装饰行业平均年增长速度将保持在7%左右，行业工程总产值将增长到4.7万亿元。其中，公共建筑装修市场规模将增长到2.3万亿元，年均增长速度在6.5%左右；住宅装修市场规模增长到2.4万亿元，年均增长速度在8%左右。

  家装行业进化历程逐步走向互联网家装

  2019年7月3日，腾讯发布《2019腾讯家居行业洞察白皮书》。据《白皮书》分析显示目前，家装行业经历了四个发展阶段，第一阶段（游击队），1998年，房改福利房政策取消，导致装饰商业化形态逐渐形成；第二阶段（中小型装饰），装饰市场准入条件逐渐放款，大量规模较小的住宅装饰企业获得合法资质进入市场；第三阶段（品牌化装修），启动上市潮，装饰业务分层，资源上下游整合，规模企业群渐次形成；第四阶段（互联网家装）互联网家装在2015年正式爆发，经过两年多时间摸索，衍生出表转化家装和定制化家装。同时伴随一站式生活方式的改变，整体家装开始备受关注。

  国内家装行业市场规模呈稳步上升趋势

  近两年来，各个城市的“抢人大战”愈演愈烈，多项购房优惠政策积极推动了新房交易的繁荣。因此在已经步入成熟期的房地产市场中，购置新房进行装修的人群，仍然成为家装市场的主力。而一线城市消费者受城市发展规划及房价的限制，有更多的消费者选择 旧房改造，且更多考虑局部翻新。

  随着经济的发展，家庭装修需求逐年增加，我国家居装修行业市场规模也呈现逐年递增的趋势，具体数据显示，2017年，中国家居装修行业市场规模达到2.1万亿元。根据预测，到2020年，中国家居装修行业市场规模将达到2.59万亿元，预计到2023年家装行业市场规模将达到3.2万亿元。

   新房装修仍占主导 整屋装修占比达63%

  从房间装修类型来看，目前新房装修类型仍然在家居装修占据主导地位，占比达73%。但中国的城市化进程仍在逐步发展，购置新房进行装修的人群，仍然盘踞家装市场的主力地位。而一线城市消费者受房价、时间、费用等多方面影响，较其他城市又更多消费者选择旧房改造，而在旧房改造过程中，也会更多考虑局部翻新。

  此外从装修的方式来看，目前整屋装修是是市面上主要的装修方式，占比达63%、而局部改造和软装占比仅22%、15%。

  90后成市场中坚力量更加重视生活品质

  从家居装修的消费者画像来看，目前家居装修市场上主要以8090后为代表。据统计，90后成为家装行业的主要消费群体，占比38%，其次是 80后，占比30%，行业整体呈现出愈加年轻化的态势。

  与60后、70后不同，80后、90后的消费群体更为理性化。他们普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息，在装修方面，80、90后在追求个性化同时环保意识增强，对性价比的追求退居第二。年轻化的消费群体更追求生活品质，在剔除57%的材料和施工等成本费后，设计费占据了剩余预算的三分之二左右。这一点也反应在材料选购过程中，新一代的年轻人不再注重颜值和实用耐用性，在保留消费理性化追求性价比的同时，44%的用户更注重安全环保，在装修过程中坚持理性化追求家装质量并重视生活品质这一点是与传统消费群体最大的不同。

  洞悉年轻人思维走向领跑家装行业下半场

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