在截至去年10月31日的9个月内，Zara母公司净利润猛涨4倍至25亿欧元

作者 | 周惠宁

除了奢侈品牌，通胀也正成为困扰快时尚的难题之一。

据时尚商业快讯，随着全球原材料、人工和运输成本的上涨，一向以平价为优势之一的快时尚巨头也开始上调产品价格。咨询公司Lectra最新的分析报告发现，Zara产品平均售价在去年第四季度出现了23%的涨幅，H&M产品平 均售价也录得13%的增长。

Lectra还发现，Zara涨价的原因除疫情导致的成本增长外，也源于其质量的提升，该品牌去年推出高端系列Zara Origins在产品中的占比提升了17%至4.8%，H&M的高端产品占比仅增加2%至5.6%。

数据显示，Zara在高端化方面比H&M更为激进，过去一年Zara高端商品的均价大涨19%至60欧元约合433元人民币，折扣力度为19%

从材料方面分析，Zara和H&M使用最多的材料为棉花和涤纶，其中Zara两种材料的使用率分别为32%和23%，H&M则是30%和31.6%，羊绒和皮革等高端面料在Zara和H&M产品中的使用率均有所提高，其中羊绒的使用率分别增长了44%和29%，皮革在两个品牌中的使用率也录得16%和32%的提升。

综合来看，Zara在高端化方面比H&M更为激进，过去一年Zara高端商品的均价大涨19%至60欧元约合433元人民币，折扣力度为19%，其余产品为23%；H&M高端系列产品均价则录得3.2%的增幅至66欧元约合476元人民币，折扣力度约为7%，其它产品为22%。

据华尔街日报报道，即将于4月接管Zara母公司Inditex集团董事长的Marta Ortega一直致力于打破传统时尚与大众服装之间的隔阂，她认为在高端时尚与高街时尚、 过去与现在、技术与时尚、艺术与功能之间架起一座桥梁非常重要，而这正是她想要把Zara打造成的角色。

资料显示，Marta Ortega与奢侈时尚行业保持着紧密的联系，不仅是Valentino时装秀的常客，与Pierpaolo Piccioli、Narciso Rodriguez和已故的Alber Elbaz等设计师都是好友，有着丰富的人脉资源。

在她的引导下，Zara近年来通过与Steven Meisel、Fabien Baron、Karl Templer 和 Luca Guadagnino等创意人士进行广告合作不断提升自身的时尚度和创意能力，并在2018年推出首个限量版SRPLS高端系列。

受益于此，Inditex集团再次成为快时尚行业表现最好的巨头。在截至去年10月31日的9个月内，该集团销售额大涨37%至193.3亿欧元，电商业务也录得28%的强劲增长，净利润猛涨4倍至25亿欧元，净现金流达96亿欧元。

有业内人士猜测，Marta Ortega接管Inditex集团后，Zara将继续向高端时装靠拢。Marta Ortega曾在接受采访时表示，“不应该只有少数人能买到优质的精品，我们希望所有的消费者都能买到。”

相较之下，H&M似乎更加倾向于选择可持续发展作为突破口。Lectra报告显示，H&M有21%的产品拥有“Conscious”标签，Zara则只有16%的产品带有“Join Life”标签。

上个月，H&M发布了首个虚拟时装系列，被视为该品牌引领快时尚行业向可持续发展转型的一个里程碑。消费者需要在品牌官网上参加比赛，随后由H&M代表组成的评审团会从中选出三名获奖者，获胜者将提交一张自己的照片，然后品牌会根据他们的身体为他们打造专属的数字形象，并附有动画效果，他们可以将其发布在各自的社交媒体账号上。

去年7月，H&M还和Only母公司绫致时尚和adidas等服饰零售商共同筹集了3000万欧元，投资芬兰的生物技术公司Infinited Fiber。该公司的专利技术可以将任何富含纤维素的材料，比如纺织废料、用过的纸板和木材，转变成可以与原始纤维媲美的全新天然纤维。

H＆M集团控股的瑞典二手电商平台Sellpy也计划把业务扩张至24个欧洲国家，以应对消费者对可持续时尚需求的不断增长。Sellpy创立于2014年，会负责二手时尚商品从卖家到买家手中的整个销售过程，包括提货、拍照、销售和运输。截至目前，H&M集团已向Sellpy投资超过2000万欧元，拥有该公司约70％的股份。

或许是得益于价格的调整，H&M去年销售额虽然只增长6%至1989.67亿瑞典克朗，净利润却猛涨近10倍至110亿瑞典克朗。鉴于积极的发展态势，H&M集团预计本世纪末其收入有望翻倍。

Lectra分析师在报告中总结道，随着消费者观念以及市场趋势的更迭，传统快时尚的游戏规则早已发生变化，但要想摆脱快时尚长久以来在消费者心中种下的“负面形象”，在快时尚行业中继续稳坐头部交椅，无论是Zara还是H&M都需要做出更大的改变。

据Research and Markets的报告，虽然去年全球快时尚市场规模继续增至68.6亿美元，未来五年将增长至1634亿美元，全球快时尚行业市场规模在2030年将突破2000亿美元，但该行业年增长率自2015年以来已下降3%。