百度二季度财报营收263亿元，已建立关键位置的“桥头堡”

5月20日，百度公布了2019年第二季度财报。财报显示，截至6月30日，百度二季度总营收263亿元（约合38.4亿美元），同比增长1%，环比增长9%，超出分析师257.68亿元的预期。

同时，百度当日收盘报104.22美元，上涨7.78%。受到财报提振，百度盘后大涨10%。

自从提出“夯实移动基础，决胜AI时代”战略，到今年正好是百度持续推动转型的第三个年头。从财报数据看，虽然一季度财报期间出现一些市场怀疑，但这次的财报用数据实锤说明百度夯实移动和AI时代布局投入，已经开始凸显其成效。

一方面，在中国移动 互联网活跃用户整体下降近2000万的大趋势下，百度APP借助“一超多强”的产品布局实现了日活突破2亿元大关，夯实了百度的移动布局。同时，百度在智能音响、无人驾驶等领域也取得突破性进展。

进入移动互联网、AI时代转折点，时代一直在推动百度的主动改变和调整。在移动和AI航道上，百度的阶段“阵痛”可能在所难免，而视线重点还是在于：以牺牲短期营收为代价，百度阶段成绩开始迸发出长期增长的潜能。

主动变革，是为了让百度走得更远

如果将视线放到未来，来回看百度的整体进程，百度在移动时代的自我调整，应该是其的一大历史转折。百度将“夯实移动，决胜AI”定为全新航道，2018年同步提出了“以投入换增长”策略，实际上也从侧面反映出，百度以当下投入为未来建立坚实增长基础的决心。

在这个新航道上，一方面，百度打造了以百度APP为核心的“一超多强”内容生态布局，通过“搜索+推荐”双引擎完成从PC到移动的内容生态的延展和进化。根据8月初的一组数据，自春晚以来近半年多时间，百度APP的日活增长了近4000万。而这一数据是在整体移动用户触顶，二季度移动互联网用户下降近200万趋势下的一次“翻盘”。

在夯实移动基础的大方向上，百度持续丰富好看视频、全民小视频、百家号、智能小程等业态产品，成为了百度APP阶段增长的主要驱动力。就在前不久，百度同步宣布与知乎达成战略合作，在百度APP上通过智能小程序提供知乎的内容服务。

“搜索+信息流”为双分发引擎，“百家号+小程序”为两个内容服务，百度APP完成从搜索入口抵达了服务能力的终点。

另一侧的“决胜AI时代”，无论是智能音响、无人驾驶，实际上都是长期真金白银的投入过程。AI领域是百度近几年的战略主旋律，同时也逐渐落地实践不断扩大 商业化成果。根据Canalys和Strategy Analytics公布的数据显示，小度智能音箱连续两个季度成为中国市场第一名，并与亚马逊和谷歌一起位列全球市场前三名。

而在2019年上半年，百度AI开放平台的开发者也增至130万，百度深度学习平台飞桨的开发者下载量在2019年第二季度环比增加了45%。

在移动化生态布局中，百度APP这两年的频频动作，可以说完成了移动新生态丰富的内容组成。这其中已经不仅仅是信息的搜索或者获取，还包括以智能小程序等方式达成的服务能力。从长远计，这是百度移动超级入口打造的阶段成绩，实际上也是持续发力未来AI时代、5G时代最坚实的基础。

关键桥头堡，将驱动百度未来更多可能

李彦宏在致全员工内部信中提到，一些好的迹象正在呈现，公司业绩企稳回升。这也证明，百度在移动业务领域仍然地位牢固且动力十足。

8月19日极光大数据发布的《2019年APP流量价值评估报告》， 微信、百度APP稳占第一、二名。百度流量价值在搜索行业中占比较高， 手机百度和百度极速版占比超过95%。APP流量在于通过流量各种方式实现营收价值的变现，以百度APP为核心入口，其大流量背后实际上是百度进行流量变现价值的更大潜力。

百度APP夯实移动基础，即有原先的搜索和用户根基，还有以百度AI、语言/图像识别等技术搭成的“高门槛”。而以百度APP为核心，包括前期春节活动同步拉动了其生态内数十款产品，夯实百度移动的新业态。

数据显示，6月份百度APP平均日活用户达到1.88亿，同比增长27%。以百度APP为超级入口，用户的停留时长和搜索流量都实现了强劲增长；百度智能小程序月活用户达2.7亿，入驻小程序数量达到15万，覆盖271个细分类别。而小度助手本季度继续保持强劲势头，累计激活设备数超过4亿台，同比增长4.5倍；每月语音查询超过36亿次，同比增长7.5倍。

从流量时代到用户时代，百度移动生态的建设及其流量价值，完成了到最终用户服务思维的转变。而在提升用户体验、增强用户粘性和在线时长之后，百度可以将用户流量最终实现营收的转化。

在自动驾驶领域，中国一汽在今年6月下线了搭载Apollo的自动驾驶出租车，百度在湖南长沙的中国首批自动驾驶出租车计划稳步推进；截至6月份，百度Apollo测试车队的行驶里程超200万公里，覆盖13个城市。

在一个变化的时代契机中，企业短期布局定的是长期发展的核心根基。在坚持移动和AI航道的百度，也通过此次财报证明了其方向布局的前瞻。根据李彦宏就财报的内部信提到，百度自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。而这些变革带来的阶段性阵痛，也将让百度走的更稳、更远。

对于百度而言，移动新生态壁垒已经建成，接下来是在其坚实粮草基础上进入“收割”阶段。对百度来说，在关键位置打好重要桥头堡，驱动前方增长的时间或许已经不用等太久了。