“贵州村超酒店”已基本竣工

□楚天都市报极目新闻记者 肖名远 摄影：楚天都市报极目新闻记者 肖名远

2023年12月，贵州黔东南州榕江县榕江大桥桥头，一座豪华的“贵州村超酒店”已基本竣工，正在进行内部装修收尾。工作人员介绍，酒店有望在春节前开业，“欢迎明年看村超时住这里”。

今年夏天，榕江县全民参与的草根足球联赛“村超”，以数百亿的点击量在短视频平台爆火。它带来的超级流量，也让当地的旅游、餐饮、住宿、农特产品等多个行业受益。“村超”与淄博烧烤一起被形容为2023年大现象级地方盛况。

村超爆火的秘密是什么？明年还能将热度维持下去吗？当地是否准备好了继续接住这“泼天的富贵”？近日，极目新闻记者回访榕江。

夺冠庆功宴吃了4头牛

榕江寨蒿河东岸的车江一村，一群身着侗族传统服饰的老太太正围着火炉烤火，她们身后的路牌上写着“欢迎您来到村超冠军村”。2023年7月29日，车江一村足球队以点球战胜忠诚村队，夺得今年村超冠军，这成为村里每个人的骄傲。

村民吴先生还记得那一天的快乐：“冠军奖品是1头牛，然后村里又买了3头牛，都杀了，摆了约三百桌。”

出生于车江一村的榕江县足协副主席、村超主要发起人杨亚江介绍：“不光是我们车江一村的，还有周边其他村的村民，甚至一些外地游客，都来参加庆功宴，周边的村民们也放鞭炮祝贺我们。”

球迷裹着大衣观看比赛

吴先生今年48岁，杨亚江49岁，他们踢球都有三四十年历史，现在是车江一村“快乐老男孩队”队员。小时候，他们会去附近的榕江师范学校或寨蒿河河滩上踢球。1999年，村民们将被洪水冲坏的河坝修整成足球场，砍树搭球门，撒石灰画线，次年就在这里举行了首届车江乡村足球赛。这个简易球场在2005年毁于洪水，但后来榕江县城北新区体育馆在车江一村附近建成，村民们踢球的热情有增无减。吴先生说，如今车江一村有几千名居民，踢球的有上百人。

在榕江县，几乎每个村都有深厚的足球土壤。据《榕江县志》记载，1944年广西大学迁至榕江，当地居民从围观学校的足球比赛开始，慢慢学会踢球，业余爱好者逐渐多了起来。2017年5月，榕江县足球协会正式成立，备案球队达35支，注册球员超千人。

5次不成功的“出圈”

今年夏天的村超盛况 新华社发

在村超之前，榕江县曾多次试图让自己“火”起来，但并未成功。

2020年，榕江县提出用新媒体助力乡村经济振兴，启动“万人行动计划”，培训12800个新媒体村寨代言人，希望他们在短视频赛道打出影响，宣传榕江。2021年以来，榕江县还先后策划了5次城市IP塑造活动，分别是斗牛、篮球（2次）、苗族鼓藏节、半程马拉松，但效果都不尽如人意。榕江县县长徐勃反思说，因为太想出圈、太想做好，政府事无巨细地包揽组织和宣传工作，“用大包大揽的思维做这个事情，有时候往往具有不可持续性。”

于是，在当地颇有群众基础的足球，走上了前台。

5月13日，榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕。比赛由20支村级业余球队组成，每个周末在榕江县城北新区体育馆举行，从下午一直持续到午夜。赛事发起、赛程安排、晋级规则均由村民自发决定，球员们的职业五花八门：卖卷粉的、卖卤肉的、搞养殖的、搞建筑的、开摩托的、上学的……

由于各支球队都以村名来冠名，这大大调动了村民们的参与积极性。每场比赛，参赛队伍所在村里都会出动少则几十人、多则上千人的拉拉队，为“子弟兵”现场助威。中场休息期间，还会有充满民族风情的服装秀、歌舞表演等，村民还会给外地游客分发手工纪念品。

对这种原生态的乡村足球赛，当地有意识地组织自媒体在短视频平台大量传播，“自建流量池”，迅速引起海量网友的围观。据官方统计，村超线上内容综合浏览量超480亿次。榕江成了这个夏天最火爆的旅游胜地。这个小城的第六次城市IP塑造活动，终于一炮打响。

“村超酒店”正在装修

村超改变了许多人的生活。当地小伙董永恒和家人在榕江县城开了一家做早餐和午餐的卷粉店，今年村超董永恒帮助忠诚村队获得亚军，他以15粒进球成为比赛最佳射手，在当地小有名气，他家的卷粉店也成了网红店。

村超也在改变着这个小城，在旅游、住宿、农产品销售等方面，“村超经济”正悄然发力。

华师傅在球场外卖炒板栗和花生，他说自己在这里摆摊好多年了，今年夏天有村超比赛的超级周末时，“一天毛收入就有两三千元。”

村超体育中心西侧50米外是一个正在开发的小区，楼房已经封顶，在住户家的阳台上就能清晰看到球场内的比赛。小区一栋临街楼房被建成了“贵州村超酒店”，目前内部装修进入尾声，工作人员告诉记者：“春节前肯定开业，四星起步，欢迎明年看村超时住这里。”

村超体育中心附近的天禧豪都大酒店，房间分为189元、289元、389元三个价位。工作人员告诉记者，冬季随时可以订房，而夏天村超比赛期间一房难求，需要提前一周订房。

球场外的村超商店里，摆满了各种相关纪念品，“村超可乐”3元一瓶，“村超纪念茶”每两128元至198元不等。工作人员说，夏天时销量很好。一个网约车司机说，夏天村超火热时他一天的收入有400元，是现在的两倍以上。

据统计，村超期间，榕江全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%。榕江县累计接待游客519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元，县城餐饮订单同比增加386%。

明年还能继续火吗？

村超的高热，让榕江市民的足球热情更是停不下来。即使进入冬季，村超体育中心每晚仍有各支球队前来进行交流比赛，周末甚至从早到晚都有比赛，需要提前排好对阵表。

12月16日晚，村超球场迎来了近期最为重要的一场比赛，村超联队迎战贵州师范大学队。当晚的气温是3^0C，刮着冷风，偶尔还飘下雨丝和雪花，但仍有上千名观众来到球场。

一头白发的榕江县足协主席李明星也来到了现场，他的主要工作是维持观赛秩序，把站到场内草坪上的观众请到边线外，还负责翻场边的记分牌。中场休息时，有观众将比赛用球拿去踢着玩，这位主席还得去讨回来。李明星告诉记者，他的本职工作是一名建筑老板，当县足协主席只是业余兼职。

比赛中，贵州师大队连进两球，榕江联队连进三球以3比2完成逆转。进第三球时，许多球迷冲进场内抱着球员庆祝。

李明星告诉记者，2024年村超目前还没有具体日程和详细计划。今年村超，足协和村民们商量着就完成了比赛组织，但现在影响大了，明年的赛事得考虑更多因素，由更多方面参与筹划。

榕江县足协副主席杨亚江介绍，今年村超火了后，有意向报名参加明年比赛的队伍很多，但村超正赛可能仍然要控制在20支。因此，可能从1月就要开始打预选赛。

关于村超的未来，榕江县已经有较远的考虑。副县长陈再勋表示，接下来榕江将在文体融合、赛事创新、提升服务三个方面发力，保持村超活动可持续。“推动村超出圈不是目的，而是手段，最终还是要回到乡村振兴、经济发展大局上来。”他说。县长徐勃甚至表示，在未来将举办“一带一路”的村超友谊赛，让村超走出国门。