“Toys 25 2023”是世界领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance根据国际公认的品牌评估标准——ISO 10668来判定品牌业务中商标和相关IP营销的价值，包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，在利益相关者心目中创造独特的形象和联想，从而产生的经济利益。
强者恒强，前五位排名稳定
根据最新排名，前五位分别是乐高（丹麦）、万代南梦宫（日本）、费雪（美国）、芭比（美国）和热火（美国）夺得。这5个品牌的排名和去年完全一致，牢牢把握住头部位置。
其中，来自丹麦的乐高连续第九年成为品牌价值最高的玩具品牌。由于疫情对玩具需求的推动，乐高今年的品牌价值同比大幅增长24%，达到最新的74亿美元。其品牌价值占总榜所有品牌价值之和的1/4，是排名第二万代南梦宫品牌价值的四倍多。
2023年全球玩具品牌Top 10
美、日品牌优势依然
2023年全球玩具品牌价值排行榜
数据来源：Brand Finance Brandirectory
单位：美元 制表：中外玩具全媒体中心
游戏品牌万智牌爬升速度惊人
在所有连续两年上榜的品牌中，万智牌（Magic: The Gathering）从去年的17位爬升到今年的第九位，品牌价值同比增长了122%，速度惊人。该品牌自1993年成立以来，就吸引了庞大的粉丝群，拥有各类游戏社群。据其母公司孩之宝的2022年全年财报显示，万智牌是孩之宝旗下首个年收入超过10亿美元的品牌。未来，孩之宝将加强线上业务，比如，在著名数字游戏平台Steam上推出万智牌：竞技场视频游戏（MTG Arena），并于2024年推出游戏主机。
万智牌（官网截图）
星球大战实力最强首上榜
除了计算品牌价值外，Brand Finance还根据ISO 20671的国际标准，对来自38个国家、31个行业的15万余名受访者进行调研，通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。最终，星球大战首次作为玩具品牌上榜，品牌强度指数 （Brand Strength Index）为88分（满分100分），按相对实力而言，排名第一。
星球大战积木玩具（图源：微信图片库）
