对于中小公司而言，把某些专业的服务外包是最省时省力的一种方案，比如 SEO服务外包，红人campaign服务，建站服务，众筹，广告代投等等。对中小公司而言养一个完整的营销团队是十分花钱的一件事儿，而且十分费时间，尤其是对创业公司而言。但是外包的前提一定是团队自己有一个 In-house 的懂行的人在内进行对接和监督。最不济也要找一个能够帮助做咨询的业内人士帮忙做判断。
最近碰到好几起请人做SEO服务被骗的案子，多了被骗10几万，少了也有两三万。骗子声称三个月可以把主要关键词上首页，然后拿了钱就不办事儿，而且还继续要追加服务费用。首先我为这骗子的行为所不齿，其次这几个被骗者其实对于SEO的理解还是非常浅， 因为要是有人告诉我他可以帮我三个月主要关键词到首页，那我肯定扭头就跑。
稍微懂行的人都知道，三个月把主要关键词冲到首页，除了黑帽玩法，或者你拼命砸钱，不会有第三种办法能达到这种效果。敢这么说的人要么是没脑子，要么就是看上你兜里钱的骗子。所以这里要提醒各位朋友，做SEO是一个下苦功夫的过程，任何说可以再半年之内帮助你主要关键词（非品牌词）上首页的都是骗子。（note: 除非这些关键词KD值低0-30之间，不过这种情况下自己做也很容易。）
那我今天就聊聊如何探明你的 SEO服务商是否靠谱。首先我们谈谈在找SEO 服务机构之前我们应该准备什么。
第一：确立你的SEO目标
再找SEO 机构之前，自己要预先设定一个可行的SEO目标。为什么这么说呢，因为不懂行的老板经常会有些吓跑 SEO机构的提案，比如只给10万人民币预算，要求半年自然搜索流量突破10万，SEO带来销量达到30万美元等等。这时候就要求团队内部有个懂行的人提一个可行的目标，然后才能有效且迅速对接SEO服务机构。这个人也必须配合机构做In-house 团队在网站做执行。
你首先需要：
1： 确认你公司的SEO目标
比如针对你挑选的10个主要关键词半年后排名上升到XX位置，自然流量月增长率10-20%，6个月后自流量到XXX，自然流量转化率5%等等。页面加载速度优化至0.X秒，外链数量增加XX条，高质量外链数量XX条等等。
2： 了解你的竞争对手
这个包括竞争对手网站，域名权重，域名建立时间，网站流量，关键词排名情况，关键词排名国家，谷歌检索数量等等。这些会让你了解你的网站在行业里面的位置，以及你想达到SEO目标所需要花费多大的人力物力。
3：选择合适的SEO机构或个人
目前市面上的SEO 服务机构多如牛毛，要根据自己的预算，SEO目标，所处城市等维度选择合适的SEO机构或个人。前期应该选择3个以上的备选方案，然后分别获取他们的报价和策略计划，然后整理对比在最终决定。
第二：背景调查
针对SEO机构或个人做背景调查是十分必要的，SEO服务这种工作试错成本相当大，一个短期SEO项目动辄十几万到上百万不等。一个不小心就损失惨重，所以前期一定要把合作意向的几个机构做好背景调查，我主要会分为几个方面的调查。
1：网站和公众号
一般来说提供SEO服务的机构或者个人都会有自己的网站和公众号，我们需要首先判断他们的资质是否够格。比如很直观的可以查到网站月流量多少。我见过很多SEO机构或者KOL营销机构的网站根本就没流量，而且还敢大言不惭说已经运营了多年。这样连自己官网SEO都没做好的机构你敢用吗？
其次可以看公众号的历史和平均阅读量多少，比如公众号近期刚注册的，文章都很水，而且没啥阅读量。还有一些公众号的观看量是纯纯打广告引来的，够仔细你就会发现某些文章观看量奇高，某些只有寥寥无几。
我会更倾向于那些流量足够大，而且已经运营了2年以上的SEO机构或者个人工作室的服务，因为这些人是做长期买卖的，不会把事情做的太难看而换了自己的口碑。而且能够存活两年的且有一定用户基础的机构和个人更值得信赖。
2：谷歌+知乎 全网搜索
把SEO机构的公司名或者个人SEOer的昵称在谷歌，知乎等搜索一遍，看一下网上是否有有关于他们的评价，都是可以作为参照。网上的评价不能不信，也不能全信，要站在中立的角度看评价。
3：看案例
提供SEO服务的机构或者个人都会在自己的网站或者公众号上分享以往的成功案例。这些案例就是我们做决策的另一种素材，之前卖APL外链的一位大佬，我们就发现某些作为成功案例的网站在用过 APL外链后，短期确实实现了自然流量的暴增，后期立刻被谷歌惩罚。SEO圈子不存在秘密，毕竟用 ahrefs和 SEMrush 一搜索就知道到底有没有用。
第三： 5个问题了解SEO 服务机构是否合适
一个SEO机构靠谱不靠谱，下面这5个问题问完其实你心里就有谱了。
1：你是否服务过本行业的其他公司？
一般来说，SEO的策略和效果会根据行业的不同而有很大的区别。所以一个有本行业经验的SEO 机构会大大增加SEO执行的成功率。而且你可要求她们出示这个同行合作案例，会让你对自己的SEO目标有更清晰的认识。心里更有底气。
即使SEO 机构没有合作的同行的经验也不要立刻pass，毕竟这是个积累的行业，也很有运气的成分，有固然好，没有也没办法。
2：是否能够保证SEO效果？
对于任何说三个月保证主要关键词排名首页的Agency或者个人SEOer 我们都应该抱有12分的警觉，因为就像我前面说的，3个月根本不够谷歌有所反应呢，如何保证关键词跑到首页。而且SEO 是受到很多因素影响的，比如关键词的KD，竞争难度，in-house团队是否配合，On-page SEO是否做好，UI设计，图片是否好看，产品力是否足够等等。
所以一个诚实的SEO机构会跟你说，不会能保证效果的SEO，但是可以给一个预估的值作为参考。这种算是比较老实的机构，当然要是机构说可以保证效果，那就签协议说没达到效果就部分退款。
3：是否有成功案例？
成功案例这个跟我们上一部分写的一样的，不过上面讲的是我们通过官网这样的开放渠道获得的案例。而直接询问SEO机构或这个人的时候，他会拿出来几个压箱底的好案例给你讲述一下，这里包括详细的网站数据，截图，客户的反馈等等。这些可以作为你判断的重要依据。
毕竟就先上面我们说的，当你有了网站域名，有ahrefs, SEMrush等工具，找出来案例的真假十分容易的事情。当然要是他们一个案例都拿不出来，这时候可要小心咯。尤其是他们会以保密为借口不给你展示成功案例，或者截图吧域名打了马赛克。
4：如何呈现报告？
外协SEO机构合作最重要的是实施监督项目的进展。这就需要机构提供一份报告模板， SEO进度报告一般可以要求一周报告，月报告。在签合同之前就要明确报告的格式，报告可以很容易的让你监督机构的进度和工作内容。
报告应该包括一下几个方面：
-周内（月内）做了什么以及为什么这样做。
-上次的改动对于SEO有什么影响。
-截止目前工作有什么成绩。
-目前工作中有什么困难。
-如何解决这些困难。
-下一步应该怎么做。
需要自己跟SEO机构的数据呈现工具统一，比如都用SEMrush 或者ahrefs。 这样数据有一致性，对于追踪效果更准确。
5： 如何做SEO策略？
这个比较考验SEO机构或个人的调查能力。一般来说他们会说先做行业调研，竞争对手调查，之后针对自身市里的调研，以及根据客户针对这次SEO 合作项目的需求制定一个SEO策略。
我自己看到的SEO策略也有十来份了，做的很详细的那些要价不菲。但是一分价钱一分货，大的机构要价要比小工作室高得多，但是确实机构更专业。
以上！
希望大家在找SEO 服务之前能够做到上面的调查事项，真的可以帮助你少踩很多坑。
最后， say my name!
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