苏州豪华酒店种草榜TOP2
苏州豪华酒店热销榜TOP3
苏州豪华酒店打卡榜TOP9
……
如今小红书、抖音、大众点评等社交媒体
可以轻易刷到恒力大酒店的名字
从低调开业到社媒霸屏
这家坐落于吴江的本土品牌酒店
如何在新媒体端为品牌造势?
熟悉苏州酒店圈的朋友们,对于恒力大酒店必定不陌生——恒力大酒店隶属世界以及国内500强恒力集团(目前恒力集团的排名已经升到了75名,应该是称之为百强企业了)由恒力酒店管理有限公司经营管理。
酒店选址在苏州湾畔,毗邻苏州湾大剧院、砂之船奥特莱斯以及东太湖生态园。酒店由全球室内设计领导者赫希贝德纳联合设计顾问公司(HBA)操刀设计,客房俯瞰整个东太湖绝佳景色,让人体验到雅致而不失现代的风格。
恒力大酒店于今年6月正式开门迎宾至今,吸引无数酒店控前来打卡,贴心细致的服务、优雅时尚的空间、品质如一的出品,都是宾客们为其打上的加分标签。
如今打开小红书、大众点评以及抖音等社交媒体,可以轻易刷到恒力大酒店的BGC、PUGC以及UGC内容,搜索酒店名出现的最多关联为【自助餐】、【中餐厅】、【东方美学】、【停机坪】、【婚礼】等。
在抖音APP的苏州豪华酒店种草榜单上,恒力大酒店更是在短短两周内突围种草榜TOP2,热销榜TOP3、打卡榜TOP9、实现全榜单霸屏。
其实早在2021年底,恒力大酒店就携手MATCHWELL,对酒店开业整体推广做了周期性的战略规划。其中包含品牌自我认知、目标用户定位、公关投放策略以及效果预估——
恒力集团并没有引进国际酒店品牌进行管理,而是冠以集团之名,深耕本土品牌,将恒力大酒店打造成吴江地区豪华酒店范本。
基于酒店地理位置进行人群分析,我们发现,除了本地企事业单位集团、长三角地区商旅客之外,在太湖新城安家置业的适婚年轻人群体以及年轻亲子群体,成为酒店潜在的庞大用户群。
基于对潜在用户的人群画像,MATCHWELL为恒力大酒店量身定制浪漫婚恋概念宣传片,当我们将概念与酒店沟通后,双方一拍即合。
宣传片摒弃传统婚礼宣传片拍摄酒店宴会厅、新娘房、新人进入婚礼殿堂等场景,改为描绘年轻情侣在苏州湾畔的美好生活方式,营造沉浸式浪漫氛围,引起目标用户的情感共鸣。
传播效果证明,研究目标用户的喜好并投其所好,能够令好内容进行有效传播。宣传片中,酒店顶楼停机坪的求婚场景,已成为年轻人婚礼摄影、求婚打卡点。
今年5月,针对Z世代群体以及年轻亲子群体,MATCHWELL组织苏州地区权威媒体及社媒博主进行夏日探索Fam Trip,引领苏州湾畔的Staycation生活方式。
恒力大酒店极度重视用户体验与反馈,刘飏先生作为酒店总经理,全程与酒店管理层陪同嘉宾进行酒店体验,并记录收集反馈意见,有针对性地进行酒店管理及产品优化,使得酒店在6月之初,从容不迫地开业迎宾。
中:恒力大酒店总经理刘飏先生
酒店开业后不久便进入了暑假阶段。我们选择酒店自助餐为切入点,在抖音推出双人自助、亲子自助套餐,作为本次抖音推广重点产品,以带货等级V4-V5的本地美食腰部kol为主,根据各自风格拍摄制作恒力大酒店自助餐产品短视频。
同时,邀请酒旅类头部kol进行酒店整体玩法介绍与全县产品推广,凭借“所见即所得”的交易模式链路,引领生活方式,更好地覆盖与转化精准用户,沉淀私域、促进裂变。
在用户注意力集中不到10秒的互联网时代,集中火力在短时间内刷屏,重复加深用户记忆,才能迅速占领用户心智,加快种草和流量转化效率,否则,用户即将被新的焦点夺取注意力。
因此,本次推广投放节奏快,在恒力大酒店的通力配合下,一周时间内,达人内容全部发布完毕。经过一周的传播周期后,酒店快速突围抖音苏州豪华酒店种草榜TOP2。
有人说,在web3.0时代,每个人都将迎来专属于自己的15分钟高光时刻。但当高光时刻降临时,抓住热度并将其尽可能地延长持续的却是凤毛菱角。
达人的视频评论区,是了解种草效果最直观的地方。在酒店突围豪华酒店种草榜后,脉趣收集真实评论进行分析,并将用户真实反映的优缺点反馈给酒店。
酒店根据用户的体验与评价,不断优化自身产品,使得产品在抖音上不断完善,更受市场欢迎,实现用户心智种草带动产品销量。
同时,当用户从抖音种草并进行线下体验后,他们也倾向于在平台上发布自己的短视频,产生大量UGC内容,进一步为已经种草酒店的用户,提供了更加中肯的建议,加速种草的转化率。
目前,除苏州豪华酒店种草榜之外,恒力大酒店同时突围【苏州豪华酒店热销榜】及【苏州豪华酒店打卡榜】,实现社媒霸屏。
其实【全民种草带动转化】的案例,今年全民呼唤“小肚小肚”炫腹行为的刷屏,再到“小度机器人”618销量的登顶,已经给我们带来了启发。
经过3年疫情的心态变化,大家完成了从【度假住酒店】到【住酒店度假】的心态转变,他们更希望在本地或者周边酒店获得深度沉浸式的体验,或品牌文化内涵诠释,或在地文化演绎。
当新一代的酒店管理者成为本土酒店品牌的掌权人,他们既拥有国际化的格局视野,又着眼于本地市场的深耕挖掘,不断契合目标用户的消费需求,进行市场研判。
相较于国际酒店品牌做活动或产品焕新时,需要向海外总部报备交涉的漫长流程,本土酒店品牌省去时间,能够根据当下市场作出及时反馈,灵活调整方向策略及相应产品,在转瞬即逝的流量浪潮下,切中消费需求,赢得市场份额。
以全新开业的恒力大酒店为代表的本土酒店品牌们,正在探索属于自己的发展之路。MATCHWELL也期待联手更多酒店品牌,共同诠释说不尽的江南故事与享不停的时髦风尚,打造更多响当当的苏州国民酒店品牌。
全国人工智能大赛等你参加
国家统计局:2024年9月份居民消费价格同比上涨0.4%
9月中国新能源汽车月度产销创历史新高
4天内两名落马中管干部获死缓 涉案金额均超2亿元
财政部将在近期陆续推出一揽子有针对性增量政策举措
95后研究员有4个博士2个博后 院方通报:暂停聘任
“江西小炒”宣传口号和标识发布
“中原粮仓”河南秋收逾九成 冬小麦播种将启
湖北高校微专业越开越多 不授学位却受欢迎
问道崆峒人次创同期新高 道源圣地建国家级度假区
重庆藻渡水库顺利截流 未来綦江防洪标准将提高至50年一遇
2024年国庆节假期国内出游7.65亿人次
解锁文旅消费新体验——国庆假期西部文旅热观察
深圳坪山网站建设公司温州网站优化服务商德州原装网站优化咨询电话靠谱网站优化招商加盟项目邯郸整站网站优化多少钱石家庄专业seo优化网站价格太原卫浴行业网站优化推广方案寮步网站优化推广如何优化网站提速谷城网站建设优化推荐服务行业网站优化如何投放网站优化应注意哪些沙头网站优化哪个好威海智能响应式网站优化定制网站怎么自己做优化排名海阳功能性网站优化公司上海网站优化排名服务普陀区360网站优化公司哪家好保定怎样优化网站网站的优化从哪里进行网站seo优化方案范文诚信服务企业网站优化网站的优化 很网站有云江苏网站优化运营商优化网站广告优化好的文章标题是网站优化的关键优化网站关键词培训班广州越秀网站优化推广优化网站十佳云速捷力荐临沂 网站优化保亭黎族苗族自治县网站优化推广香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死汪小菲曝离婚始末何赛飞追着代拍打雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”周杰伦一审败诉网易中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户315晚会后胖东来又人满为患了高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长手机成瘾是影响睡眠质量重要因素网友洛杉矶偶遇贾玲“重生之我在北大当嫡校长”单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警倪萍分享减重40斤方法杨倩无缘巴黎奥运考生莫言也上北大硕士复试名单了许家印被限制高消费奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测专访95后高颜值猪保姆男孩8年未见母亲被告知被遗忘七年后宇文玥被薅头发捞上岸郑州一火锅店爆改成麻辣烫店西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾开除党籍5年后 原水城县长再被查凯特王妃现身!外出购物视频曝光初中生遭15人围殴自卫刺伤3人判无罪事业单位女子向同事水杯投不明物质男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万外国人感慨凌晨的中国很安全路边卖淀粉肠阿姨主动出示声明书胖东来员工每周单休无小长假王树国卸任西安交大校长 师生送别小米汽车超级工厂正式揭幕黑马情侣提车了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼校方回应护栏损坏小学生课间坠楼房客欠租失踪 房东直发愁专家建议不必谈骨泥色变老人退休金被冒领16年 金额超20万西藏招商引资投资者子女可当地高考特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金浙江一高校内汽车冲撞行人 多人受伤