文_雪夜

短视频的崛起吸引了大量明星的入驻。与普通用户相比，明星在短视频平台的优势更为明显，也很容易博取用户的超高关注，不过反过来明星对于短视频也有着更为清晰的商业诉求。

首先短视频平台对影视明星一个重要作用是，利用短视频宣传自己的影视作品。众多明星、影视剧都建立了官方账号。

而除此之外， 明星在短视频的玩法也日趋多样化： 日常生活展示活跃保持与粉丝的积极互动，出演短视频内容剧情维持与粉丝的粘性，广告代言以及电商直播直接商业变现，这些也构 成了明星在短视频主要内容，让短视频成为明星打造个人IP的一个重要平台。

日常休闲：

分享日常生活细节

甄子丹关晓彤Angelababy个人才艺大比拼

在主演影视作品之外，明星也有着自己的生活空间和休闲时刻，而短视频平台从某方面来看就是被放大的朋友圈，明星通过分享个人的日常生活或是才艺来博得粉丝的好感和支持。

比如甄子丹，在少有的香港巨星入驻抖音下，他的到来也满足了调动广大用户对于港台明星的好奇与需求。目前甄子丹只发布了8条视频，内容是他刻苦练武的日常细节，抖音的内容和他本人作为武打巨星的调性十分一致。而在数据上，7条点赞量都维持在几十万，而最高的那条更是达到800多万，动作巨星的号召力相当惊人。

在抖音上，用户可以更多地看到黄渤为自己的影片宣传；而在快手，用户则能更多地看到黄渤个人生活的一面。打开黄渤的快手账号，用户也会经常看到他仿佛化身导游，将异域旅行的风光尽情分享。

与短视频的用户更年轻化一致，将短视频玩得更得心应手的也属于年轻演员。在影视剧中很少演绎喜剧一面的周冬雨其实并不乏幽默的细胞，在抖音她似乎彻底解放了起来，让更多人看到她逗比、呆萌的另一面。

关晓彤则更多展示其可爱美貌的一面，并通过手指舞等才艺吸引了大量粉丝的关注和互动。

在短视频，拥有高话题高热度的明星都容易成为视频的宠儿，比如Angelababy，其在抖音里平台纪录个人日常生活和才艺展示均能获得超高的数据，尤其是她去年发布的一条个人才艺展示更是收到一千多万个的点赞，再次印证她超高的人气。

同样玩转短视频并保持热度的还有小沈阳，在抖音，他发布的视频也多保持几十万到的播放量；在快手，他也有多个视频获得过千万甚至两千多万的播放量，其在短视频的超高人气依旧惊人。

融入平台：

深耕内容创作

柳岩王祖蓝潘长江玩得不亦乐乎

随着短视频的火爆，一些明星团队也希望自己的明星能够融入短视频平台，提供更有价值的内容来获得大众的认同，为此他们也开始为明星精心制作搞笑类剧情故事或短视频段子。

当然，一些明星剧情类的推出更是竞争压力所在。如今短视频平台上已经迎来了大量的明星入驻，在明星满天飞的短视频驻地，更多的明星也只有不断地提供有趣的内容才有更多的突围机会，才能吸引更多的用户不断关注并转化为自己的忠实用户。

在快手小剧场，在主打职场的“上班女王柳小岩”的账户里，柳岩多条视频均能获得上百万的播放量，这也让柳岩火了一把。

与柳岩类似，相声演员曹云金和香港艺人王祖蓝也很酷爱快手。曹云金虽然刚刚加入快手，但从他每天一条的更新速度以及每条精心制作的内容看，他更在乎快手的运营情况；与曹云金更偏剧情搞笑类不同，王祖蓝发布更多的还是一些日常生活类的视频，不过动辄几百万的播放以及几十万的点赞也印证着他也有着广泛的受众和粉丝。

与抖音平台更受年轻明星青睐不同，快手上的年龄受众也更大，甚至不乏一些“老人”，这其中尤以潘长江和郭冬临为代表。

虽然视频内容上远没有其它年轻演员在剧情上巧妙，以及笑点上轻松自然，但凭借多年在小品舞台的地位，潘长江在快手依旧有着广大的粉丝，单个视频几百万的播放数据并不输那些年轻演员。

同样春晚小品成名的郭冬临在快手上有两个认证的账号，内容上都偏向段子，依靠语音制造笑点。在账号为“郭冬临”的个人账户里，他每条视频收到几十万的播放量，而在“暖男先生”，其单个视频收到几百万的播放量。

生财之道：

背靠内容疯狂吸粉直播做生意

陈赫郭冬临周冬雨电商代言两不误

与普通用户更多是分享个人生活以及追求娱乐不同，明星对于短视频平台的需求带有更强烈的商业诉求。与之带来的开店导流、电商直播以及更为常见的明星代言也成了短视频的主要组成部分。

比如陈赫，他就多次在抖音里分享美食，并拉动明星好友孙艺洲来宣传自己的火锅店。

相对于创业带来的高风险，选择电商直播也成了一些明星开启自己事业的第二春。比如近期在短视频积累了大量人气的郭冬临就在快手搞起了直播，通过粉丝打赏，推销产品带来了可观的收入。

与推销和电商相比，明星代言在短视频上更为常见。比如在抖音上拥有大量粉丝的周冬雨、关晓彤等明星都会为广告代言，用户也时不时会刷到多个广告内容。

目前，明星在短视频领域已经红红火火，明星对待短视频的态度也不同，有的只是将短视频作为作品的宣传工具，有的只是将其作为个人生活分享的平台，有的将其作为挣钱的工具，也有的开始深耕内容，丰富的玩法背后也在验证着其巨大的商业价值。

整体来看，明星在短视频的玩法遵循着这样的规律：以周冬雨以及关晓彤等具有超高流量的明星在抖音的需求更多是主打广告代言，以及日常生活分享，抖音和快手对于他们只是副业，忙于影视剧和综艺拍摄的他们并不会在短视频投入更多的精力和时间；

以周星驰和黄渤为代表的一线创作大咖，短视频对于他们而言依旧是作品的宣发渠道，他们同样也不会花太多的时间和精力在这上面。

而真正对于短视频情有独钟，精心创作的还是属于处于影视剧边缘的明星。相对而言，他们当前主演的影视剧作品也不多，也需要通过短视频积累更多的人气，短视频对于他们更像是“衣食父母”。

此外，传统的广告在短视频平台上也在发生着新的变化。短视频更注重观众的互动性，追求内容的趣味性，这也要求明星在在短视频上的广告玩法更加“平民化”，更接地气，在内容也尽量做得有趣，而不再像传统媒体那样，只是一味地推出广告信息。