刘胜军：许家印十诫

芒格向东，许家印向西。

许家印没有熬到庆祝2023年的中秋国庆双节。

其实这一天早已在社会各界的预料之中，甚至说“这场雪来得晚了一些”。恒大从2021年爆雷拖到现在，愣是“耗”了两年多时间，这刀也够“钝”的，堪称商业史上一大奇观。

人生，犹如一场奇幻的漂流。

很多人不知道，和许家印一样，巴菲特的传奇搭档查理.芒格居然也是靠房地产赚到了人生第一桶金。

1961年，奥蒂斯·布思继承了加州理工大学边上的一块土地。布思找到他的律师芒格帮助出售土地。芒格却建议：自己开发这块土地，比出售更能赚钱。二人合伙投资10万美元修建公寓，获得30万美元的利润。1964年，芒格退出房地产开发的时候，已获得了超过100万美元的收益。

1994年，许家印担任办公室主任的中达集团开辟广州房地产市场，执行了第一个房地产项目“珠岛花园”，净赚2亿元。1996年5月，月薪2000元的许家印与中达集团老板协商涨薪一事未果后，离职中达集团，开始了在房地产市场的冒险之旅。

芒格逃离房地产，许家印冲进房地产，都是因为同一个原因。在芒格看来，房地产需要大量借债，风险很大，需要求人，不是一个好生意。逃离房地产后，芒格和巴菲特转向了保险。保险不仅不需要借债，而且有大量的“保险浮存金”可以用于长期投资。这一秘密，成为支撑巴菲特-芒格传奇的支点。

但在许家印看来，债务就是杠杆。阿基米德说得好，“给我一个支点，我可以翘起整个地球”。

恒大后来真的翘起了地球，恒大以3000多亿美元的负债成为全球债务最高的开发商。恒大一倒，全球地动山摇。

许家印从2017年晋级“首富”到2021年沦为“首负”，只用了4年。他为中国企业家群体提供了一个“不朽”的经典反面教材。

从许家印身上，中国企业家们应该学到“十诫”：

1、戒除“世界500强梦”：世界500强，这个提法“误导众生”。500强其实是500大，是按营收排名大。也就是说，只要你能把营收吹大，就可以混进500强。500强只能是发展的自然结果，而不能成为目标。就像华为那样，实力太牛了，不进500强都挡不住。如果没有核心能力，把500强作为奋斗目标，结果必然是动作扭曲，为了做大而做大，最终堆积起来一个“沙滩城堡”。可以说，原来的海航、恒大，都是倒在世界500强的梦想中。据我观察，中国不少企业家都有“好大喜功”的倾向，与德国甘于忍受寂寞的“隐形冠军”背后的工匠精神，背道而驰。恒大倒掉，希望能惊醒那些企业家心中的500强梦呓。“恒大”这个名字，从一开始就暴露了许家印“好大喜功”的底裤。

2、戒除多元化：为什么企业成功了就容易走向多元化？一是因为有钱了，诱惑就多，面对机会要“说不”是很难的；二是因为企业家成功了会盲目自信，缺乏敬畏，认为自己的成功主要不是因为机遇而是“YES I CAN”；三是受杰克.韦尔奇影响。杰克.韦尔奇当年号称全球第一CEO，他带领通用电气登顶商界珠峰，令无数英雄竞折腰。笔者当年在中欧国际工商学院学习时，几乎所有学科都在膜拜通用电气。时间是把杀猪刀。如今的通用电气“多元化传奇”已经被扫进垃圾桶，成为失败的典型了。拉长历史视野看，多元化是一个致命的陷阱，没有那个企业能靠多元化持久成功。这个道理很简单，就是任正非所谓的“激光原理”，“我们有七八万研发人员，每年投入五六十亿美金或者更多......把有限的力量聚焦在窄窄的面上，华为才有可能长期处于领先位置。” 许家印呢？从地产，到足球、矿泉水、汽车、粮油、金融......令人眼花缭乱。

3、戒除“走捷径”心理：资本与权力勾连，是极大的诱惑。官员手中的权力与企业家手中的资本，一旦结合，就产生魔幻般的力量。广东省司法系统一名工作人员告诉《中国经济周刊》，在广东官场，万庆良（落马前为广州市委书记）的地产商朋友多是出了名的。“球迷”万庆良也是恒大球赛的常客。恒大投入上千亿巨资的儋州“海花岛”项目，最终被环保部门喊停。2019年9月，海南省委原常委、海口市委原书记张琦落马，张琦曾利用担任儋州市委书记职位之便，违规推动了海花岛项目，涉及填海的总面积达到783公顷，结果造成了大面积珊瑚礁和白蝶贝被永久破坏。“鼓了钱袋、毁了生态”的张琦被判无期。许家印长期游走于政商灰色地带，塞翁失马，福祸相依。

4、戒除成功之后的“狂妄”：人生得意须尽欢。项羽那句名言，“富贵不归故乡，如锦衣夜行”，击中了国人的心理深处。人生在世，名利二字。成功了，不潇洒一把，岂不浪费？切记：成功者是高处不胜寒。即使你低调，都有无数人对你“羡慕忌妒恨”。如果你非要高调，那就是自找苦吃了。马未都曾回忆与许家印初次见面的场景：许家印披着大衣，走路带风。“马老师来了！”许家印肩膀一抖，大衣随着动作从肩膀滑落，后边保镖“啪”伸手接住。落座后，许伸出食指和中指，后面保镖“啪”一声掏出雪茄。许家印“人到哪里电梯控到哪里”、“除了秘书保镖、私人管家其他人员特别是男性不可以接近”、“一般自带雪茄，需配备雪茄烟缸和雪茄剪。”饮食上“只吃进口水果，包括日本温室蜜瓜、日本香印青提、晴王西瓜，特别甜的冬枣、芒果。”KTV唱歌的时候“要喝皇家礼炮兑苏打水”。即使在两会，许家印也留下了“皮带哥”的经典照片。凡此种种，都会成为你的社会资本的负能量。许家印倒下，很少有人同情，这不能不说与许家印的为人处事有莫大的干系。当年恒大千万年薪聘请任泽平，非要把工资单在网上晒一晒，说白了还是“做秀”心理作祟。王健林那句狂妄的“我自己挣的钱，爱怎么花就怎么花”，让万达付出了千亿级的代价。成功之后，“夹着尾巴做人”才是真正的智慧。

5、戒除“不知足”：欲望是成功的牵引动力。成功的企业家，一定是渴望荣誉和光环的人。然而，成功之后，危险就接踵而至。《道德经》说“知止”。扩张是企业家的动物本能，“知止”是最难的，因为它反人性。老子又说，“功遂身退，天之道”。社会是复杂的。不患寡而患不均，这是真实的人性。如果企业家一味追求更大的成功，必定“一将功成万骨枯”，怨恨者日多，危险日增。范蠡何以被奉为“商圣”？正是因为他看透了人性，做到了“三聚三散”，这是无人可及的智慧境界。

6、戒除“小聪明”：小聪明不是没用，但只能赢一时。小聪明犹如“回旋镖”。曹德旺为什么要送给许家印“敬天爱人”四个字？言下之意就是要心存敬畏，不要耍小聪明。恒大爆雷，一个重要的转折点就是恒大财富内部人“起义”。恒大的阵营之所以被从内部攻破，一个重要原因是恒大迫使高管把不少薪酬拿来买恒大理财产品，因此当船要沉的时候，这些内部人率先跳船，危机失控。

7、戒赌：赌博是一个非常古老的职业，不奇怪，赌博也是人性很重要的需求。小赌怡情。但千万不要拿企业来赌。曾经的国产手机第一品牌“金立”，“董事长刘立荣在赌博上输了超过100亿，挪用公款的数目可能在60亿左右，不排除有人设局”。刘立荣则表示，自己没有输掉100亿，而是“十几亿”。无论如何，刘立荣让大家记住了美丽的“塞班岛”。恒大的崛起，本质上就是许家印在豪赌房价走势。许家印爱赌，2008年金融危机，恒大资金缺口一度高达120亿元，许家印硬是靠陪香港大佬郑裕彤玩锄大地、跟其子郑家纯斗地主迎来转机，最终郑裕彤联手科威特投资局、德意志银行和美林银行等投资机构，斥资5.06亿美元入股恒大。许家印爱赌，自2010年扑进足球领域，三年砸下20亿元，把一支中国的足球俱乐部推到了一个前所未有的高度——亚洲冠军。许家印爱赌，海花岛规划投资上千亿之巨。但久赌必输。爱拼才会赢，不是“爱赌才会赢”。许家印爱赌，砸钱500亿造车，如今车呢？

8、戒除“不健康”：中央语重心长提出“两个健康”：非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长。所谓健康，就是要高质量发展，企业要有核心竞争力，要可持续发展。恒大式野蛮扩张、绑架银行，显然就是不健康。

9、不能只低头种地、不抬头看天。企业固然要把经营作为根本，不能热衷于追求宏观趋势。但也不能走向另一极端：不关注宏观形势。其实，宏观经济犹如大海，企业犹如小船。大海航行，不看天气是不行的。看错天气就更糟糕了。曾经的“珠宝女皇”周晓光的新光集团，前几年逆势加杠杆，资产规模从2015年365亿飙升到2018年811亿，在“去杠杆”的飓风中翻船。面对世界百年未有之大变局，灰犀牛、黑天鹅齐飞，企业家就更要眼观六路、耳听八方，心怀“国之大者”。

10、恪守社会责任：为社会创造价值，才是企业家最基本的社会责任。恒大长期野蛮扩张，一朝倒下，留下多少烂尾楼、多少供应商被坑、多少银行不良资产？恒大爆炸的受害者，如过江之鲫。这是你做再多的公益慈善都难以弥补的。能经得起时间考验的好产品、好服务，才是企业家的本份。