提升对设计作品的阐述能力-自学设计指南

本课程以“如何提升对设计作品的阐述能力？“为主题，探讨下面两项问题：第一章 为什么仅仅有设计技术和感觉是不够的和第二章 设计训练案例4 设计的“语言化”（verbalization）。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

1、第一章 为什么仅仅有设计技术和感觉是不够的。现代的设计师，除了要积累一定程度的经验，造型能力与审美美感，还渐渐被要求拥有下面这三种能力。

2、但在掌握这些能力之前、还必须要事先磨练另一门技术。那就是具有说服力和沟通能力的语言表达能力。老师上大学时，曾任日本最大的广告代理店-电通公司的制作部部长的教授曾说过下面这段话。“在设计竞标中，如果说为了得到客户的肯定，付出了100分的努力。那么，其中设计制作消耗的劳动占几成呢？占20%。剩下的80%的努力都花在企划书上”。

3、不管设计师的设计有多酷，有多时髦，客户只想知道“用那款设计能让公司的商业成功吗”。为了让这些客户信服，不应该用“感性”去说服他们，而应该用“逻辑”去让他们理解设计的好处和有用性。

4、比如说，完成了一个商品的宣传海报，客户看完后就会质疑，“这会被关注吗？”“它传达了商品的优点吗？” “内容吸引人吗？”“和竞争商品有差别吗？” “这会不会引起观看者反感，给人带来不快？”“印刷张数和宣传区域有问题吗？” “海报究竟好不好呢？” “是不是做成宣传单和小册子更好呢？”如上所述，客户也会考虑各种因素。

5、举个例子，客户委托设计“有高级感的包装纸盒”，但与包装制作公司商量的时候，被问到 “组装式盒子和成品盒子，哪个好？”。因为制作成本没有太大的差别，所以打算做成成品的盒子。结果别人说“运输费有很大的差别”。

6、组装式的盒子在客户工厂装货之前组装就可以了，所以可以叠好后搬运，运输费很便宜。但是成品盒子必须以盒子的状态搬运，体积比组装式盒子大很多，需要近10倍的空间，所以运输费非常高。