【《经济观察报》主办“硕果累累·数媒共生”第十一届内容创作者秋季分享会】本质营销理论提出者、北京本质探索营销咨询CEO许靖：爆火之中的本质透视

以小博大的新媒体内容营销是一种创新且具有策略性的营销方法，它通过精心策划和制作具有吸引力的内容，以较小的投入在社交媒体等新媒体平台上实现最大化的品牌曝光和用户互动。

9月20日，在由《经济观察报》主办的“硕果累累·数媒共生”第十一届内容创作者秋季分享会活动上，本质营销理论提出者、北京本质探索营销咨询CEO许靖为现场嘉宾带来了《本质透视：以小搏大的新媒体内容营销》主题分享。

许靖提到，随着平台营销基建的日益完善，基于新媒体平台的自媒体内容营销拥有了快速成长的土壤。她以2023年上半年代表性新媒体平台--抖音电商举例，从抖音超市上线、个人店上线、无忧业务上线，再到试水低价电商，我们可以看到，2023年，融入了电商基因的新媒体平台正在为新媒体的发展不断地赋能，新媒体营销也拥有了更加优越的成长空间。自5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长4202万小时，销量同比增长66%。

在现场，许靖以茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”，以及用“一支眉笔”引爆的国货品牌集体发声这2个特别内容营销案例举例，带大家透视了内容营销能够出圈和火爆的本质规律，也了解新媒体平台上内容营销的特点和玩法。

“世间万物，表象纷繁。然，世间万象却遵循着本质规律从未改变！通过本质探索，结合所处环境和动定量因素，形成对事物发展的掌控力，从而，获得更好的营销及商业效果。”许靖结束道。