东莞产品包装盒设计——“功能至上”的电子商务产品包装设计

原标题：东莞产品包装盒设计——“功能至上”的电子商务产品包装设计

以电子商务为代表的商务活动表现出了电子化、信息化、网络化、虚拟化等特点，改变了传统销售方式，去掉了销售的中心环节。网络销售节约了大量原材料，实现了商品、物质的优化配送，提高了运输效率，节省了电子商务产品的人工、机械装卸和运输，降低了交易成本。网络技术改变了用户的消费行为和消费方式，包装设计装潢的促销功能被淡化。电子商务对包装设计的功能提出了新的要求，即要求包装设计师必须熟悉多媒体网络技术，将传统包装设计的静态效果改变为动态效果。这种“功能至上”的设计理念贯穿电子商务产品包装设计的始终。

东莞产品包装盒设计——“功能至上”的电子商务产品包装设计

一、“功能至上”体现了产品“以人为本”的理念

包装设计强调形式与机能的统一。赖特说“形式与机能是一体的”。新的科学技术不断生产出新的具有高级功能效用的产品，同时，也就要求造型设计有相应的形态美。包装设计强调实用功能和使用功能的统一，只有将两者完美地结合，才能赢得大众的青睐，如产品线型的选择通常与产品的性能相适应。不同功能的产品往往选择不同的线型，如交通设施为减小运行时的阻力而选用了流线型;机器设备则应考虑机体的运行稳定和操作的方便而多选用直线型。另外，为使某产品得到更多消费者的青睐，产品除具有的特定功能之外，还增加附加功能，以“一物多用”满足人们“求多”的消费心理。

产品包装设计强调生态的功能美。产品包装设计经历了一个从形式到内容、从产品到环境的演变过程，日益明确地指向自然美。产品包装设计更加适应经济时代的需求，并在生活中逐步扮演主角。我们的包装设计需要环境设计意识，我们的生活也需要设计美化。艺术与设计是不同的主题，设计是对问题的回答，具有功能性、可理解性、可再生性。设计应以反映人性为根本，考虑环境因素，进而演化出设计的合理性和理性化思维，切入人性的功能美。当一个设计达到功能的完美时，这便是一个成功的设计作品。

从最初的视觉形式的外在装饰（以自然曲线矫正机械轨迹)，到内在的功能美，产品不是仅以满足人的欲望、需要而产生美，而是以一种内在的、精致的形式将产品的实用功能与其加工材料属性（柔韧、坚硬、光滑、弹性等）加以吻合。

产品包装设计强调智能化设计，这一特点尤其表现在对电子商务产品的包装设计中。随着高新技术的快速发展和各门学科的交叉、融合，包装设计的智能化设计已成现实。许多过去只存在于幻想中的东西将会魔术般地变成现实，智能化包装设计就是其中之一。

二、电子商务产品包装设计的现状与问题

(一)电子商务包装设计的现状

随着电子商务交易的日益频繁，各式各样的产品包装设计如雨后春笋般发展起来。2011年天猫网和淘宝商城平均每天投递800万个包裹，接近整个快递行业包裹总量的六成;2012年天猫“双11”，单日销售额191亿元，投递的包裹量为F 800余万个:2013年

“双11”，截至11月11日早8点，就有超过8 000个消费者收到了自己刚刚付款的商品，而截至当日下午5点，商家处理的包裹数已经过亿。现如今，各式各样用于电子商务产品的包装设计都伴随着快递员的身影穿行在城市的大街小巷。

由于电子商务产品的包装设计主要用于物流运输，因此包装设计多以运输包装设计的形式呈现。当今的电子商务包装设计己很难与运输包装设计做出区分，不论是功能特点还是形式特征，两者都如出一辙，这使得电子商务的包装设计在包装设计形态、材质、工艺、视觉设计风格方面趋于单一。为了方便运输、控制成本，电子商务的包装设计多以规整简单的造型为主，以坚固耐用的瓦楞纸以及塑料材质为主，一般采用简单配色印刷，视觉设计风格多趋向平面化。

(二）电子商务产品包装设计存在的问题

就目前情况分析，电子商务产品包装设计存在的问题主要体现在以下几个方面:

(1）设计受多方因素限制。设计的限制包含包装设计的用途、形态、材料、技术、意识等方面。形态与材质单一，印刷色彩单一且精度较差，商家与消费者常常忽视电子商务产品包装设计的存在，从而大大限制了包装设计的施展空间。这主要是由电子商务产品包装设计本身过于强调运输特性所导致的。

(2）设计缺乏相对独立性。不与商品直接接触、戌本低廉且仅具有保护功能、主要承担运输功能的电子商务产品包装设计很难有自己独立的设计。电子商务包装设计受制于物流，很难形成自己的设计特色，包装设计形态完全遵照物流系统的要求。为了快速、高效、低成本地完成消费过程，商家几乎省去了包装设计，直接拿现成的包装设计模型使用，尤其在个人与个人之间的电子商务模式(C2C）下。C2C实际上是电子商务的专业用语，C2C即消费者间，因为英文中2(two）的发音同to，所以c to C简写为C2C。C指的是消费者，因为消费者的英文单词是Customer，所以简写为C，而C2C即Customer to Customer。C2C模式下的小商家都是直接购买纸盒作为包装设计而非独立制作。

(3）设计缺乏一定创新性。较少的设计投入加之诸多限制使电子商务产品包装设计的创新相对缺乏。一方面，设计形式缺乏创新。一个标志、一句问候语、一则促销信息毫无新意地印在包装设计表面，这样的设计应用在大多数电子商务产品包装设计上。另一方面，设计对象单一。电子商务产品包装设计的对象局限在包装设计表面的视觉元素，常常忽视了包装设计的其他组成部分。

东莞产品包装盒设计——“功能至上”的电子商务产品包装设计

(4）电商交易中消费者对包装设计需求的转变。随着互联网的发展，越来越多的人成为网民，数字媒体技术作为网络信息传递的载体，已渗透到全球的每一个角落，随之产生的电子商务让人们足不出户便可浏览、购买、评论任意一款在世界任意角落的产品。在基于电子商务的网络购物中，消费者可以很直观地通过网络在显示屏上查看商品各个角度的照片、各种属性、各种用途等。与传统购物方式相比，商品不再包裹在包装设计之中，整个购物过程更加直观透明，人们首先看到的是商品，而非包装设计，这就使包装设计对消费者的促销功能有所减弱。因此我们见到的用于电子商务的包装设计多为单色印刷，根本就没有设计可言。在促销功能减弱的同时，由于商品到消费者手中还需要一个从虚拟到现实的转化过程，即物流配送，保护功能受到了消费者的重视。从电子商城或者网络卖家的仓库到达消费者手中的商品是否完好无损、商品有无在配送途中被调换、购买的私密物品有没有在配送途中被其他人知晓，这些都成为消费者需要关心的问题，也是商家与设计师们需要解决的问题。

基于上述情况，一般用于配送的包裹常采用结实不透光的聚对苯二甲酸乙二酯(PET)材质;采用外层加套了防水材料的瓦楞纸材质的纸盒;还有用于密封包裹的胶带和防拆技术等。