广告 计费方式

目前比较流行的广告类型有CPM和CPC、CPA、CPS，其中CPC广告则较为常见：

1、CPC广告（按点击付费-点击广告）

CPC—英文全称CostPerClick；CostPerThousandClick-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟和百度联盟。

此类广告类型是目前大型广告联盟主推的合作方式，其展示的广告单价也随广告内容变化而改变。但此类广告也不太科学，广告虽然没被点击，但是却被浏览者实实在在的浏览了，广告价值已经产生，但却没有给我们网站主收入。

2、CPS（按销售付费-按销售分成）

CPS—英文全称CostPerSales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。目前国内较为常见的CPS广告形式为淘宝联盟、京东联盟等。

3、CPA广告（按行为付费-按注册量）

CPA—英文全称CostPerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

CPA广告较为常见的就是页游的推广，我们点击广告并注册游戏账号，此时网站主将取得收益；另外还有软件安装、注册登录等等，此类广告较为适合下载站、影视站。

4、CPM（按展示付费-弹出窗口）

CPM—英文全称CostPerThousandImpression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费，目前国内常见的CPM就是弹窗广告，这种广告对浏览者不是很友好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

5、CPV（展示广告）

又称富媒体广告，按展示付费，即按投放广告网站的被展示次数计费，网站被打开一次计一次费，按千次IP计费。（国内CPV广告常见是网页右下角弹窗，例如高仿QQ消息框）

6、CPT（按时长付费-包月广告）

CPT—英文全称CostPerTime。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。

CPT广告相比当前比较流行的CPS广告、CPA广告，优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。

以下是不常见的广告类型

7、CPP(CostPerPurchase)每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。

8、CPR(CostPerResponse)每回应成本?

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

就笔者理解：

1. CPS广告如果做得好，收益将是最大化的，但需要精准的流量和较高的转化率；
2. CPC广告适配性较强，大多数网站都可以投放，但是由于广告点击率不稳定，所以如果没有较大流量，网站收入可能没有保障 ；
3. CPA广告大多出现在下载站、在线视频站...如果投放得当，所获得的收益也是非常可观的，但还是需要有一定的流量支撑。
4. CPM和CPV广告由于用户体验不太好，不太建议投放，但是如果你的站点流量很大，但跳出率很高，不妨试着投放此类广告，每月会有较为稳定的收入的。
5. 对于草根站长来说，最合适的莫过于CPT包月广告了，稳定的收入不用让你操心广告点击率、转化率的问题，但投放此类广告就需要找到与自己站点主题相近的广告主有针对性的投放产品广告，这样才能做到互利互惠，达到双赢。