游戏运营活动设计完整攻略

运营活动定义

运营活动是根据项目运营节奏及版本内容，在游戏内组织一系列活动以达到快速提升相关数据指标（这里的指标可以是留存、付费、活跃等）的运营手段，通过奖励来激励用户进行某些特定的行为。

运营活动的作用

1.利用假期和版本效益，通过活动福利和新版本内容促进玩家活跃，拉动回流

2.集中营销产生时效性强的传播内容，配合节假日版本更新等关键节点获取渠道支持，实现各渠道增长

3.长期教育玩家，养成“一到节假日和新版本就回来看看”的习惯，提高游戏的LT（用户生命周期）

4.将节日意义与品牌形象做结合，提升品牌认知度和好感度

5.集中爆发，通过新内容和营销效果，形成收入的爆发性增长

运营活动的关键要素

1. 活动目的

游戏运营活动的目的一般会分：

1）实现收入增长：比如首充翻倍、每日充值等

2）实现活跃的增长：比如累计登录送，每日签到，兑换奖励等

3）实现用户的增长：分享奖励，邀请奖励等

4）干预用户流失：七日签到，回归了礼包等

5）消耗游戏货币和资源，实现资源的动态平衡：每日消耗、累计消耗等

2.用户群体

在设计运营活动的时候一定要明确每一个活动要针对的用户群体是哪一类，不同的活动设计针对的用户不同，那么需要了解该层级用户真正的需求，满足特定用户需求的活动才是一个成功的活动。

付费维度区分：用户一般可以按照付费维度分为非R、中小R、大R。

活跃维度区分：按照活跃和付费同时做定义，付费不活跃、活跃不付费、活跃付费、不活跃不付费。在做运营活动的时候就是要想办法让所有用户往活跃付费的用户转化，提高活跃付费用户占比。

除了上述讲的两种区分外，还存在其他对用户区分的方式，比如留存和流失用户等，不同的目的性区分用户的方式可以不同。

活跃和付费之间的转化

以梦幻花园举例。玩过梦幻花园的朋友应该知道，此游戏中有大量的运营活动，不同关卡和时间开放的活动不一样，活动模板及其多样化，按照上面的活