观察：欧美风格家具品牌的竞争格局【批木网】

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  在高端家具市场，几乎有一半的份额被欧式家具与美式家具占领。但让人奇怪的是，即使如此，欧美风格的家具市场并没有形成明显的品牌垄断，几家有优势的品牌，也不过是近两年才逐渐浮出水面。

  之前有一份赢道顾问公布的欧美风格家具品牌排行榜，主要统计了美式家具、英式家具、法式家具、意大利风格家具等四大类别，大概总结了活跃在中国市场上的中高端品牌，每个类别都有几十家品牌，这个统计还是比较全面的，我们来看看这个排行榜的大概情况：

  英式家具品牌包括：福溢家居FOOKYIK、DAVIDSALMON、KINGCOMESOFAS、TROWBRIDGEGALLERY、SavoirBeds、DesignersGuild、TimothyOulton、ChristopherGuy、ArthurBrett、Boneli、EstablishedandSons等。

KINGCOMESOFAS家具【批木网】

  法式家具品牌有：福溢家居FOOKYIK、DUVIVIER（杜裕惟）、罗奇堡家居RocheBobois、HuguesChevalier、LigneRoset写意空间、ARTCOPI(阿特克比)、COLLIENT(高丽奈特)、COUTURE(古杜尔)、DUVIVIER等。

福溢家居FOOKYIK家具【批木网】

  美式家具品牌覆盖了：FOOKYIK福溢家居、massoud、ASHLEY、葡萄缘、美克.美家、艾森堡、比邻乡村、HarborHouse、奶酪王国等。

HarborHouse【批木网】

  意大利风格家具涉及B&B、Porro、Danese、LivingDivani、Flou、Frette、FOOKYIK福溢家居、Natuzzi纳图兹等。

LivingDivani家具【批木网】

  另外赢道顾问的市场调查，欧美风格家具品牌的竞争，主要集中在北京、上海、广州三地，基本上所有高端家具品牌都在这三大一线城市设立了大型专卖店，动辙都是上千平方米的营业面积，以近两年名声大震的福溢家居FOOKYIK为例，在美式家具、法式家具www.fookyik.com、英式家具等品类领域都有20多年的历史，目前在上海开有3个店，广州有2个店，面积多在3000平方米左右。福溢家居设在北京的直营店，就位于居然之家北四环店的对面，属于高端家居的大本营，寸土寸金，不过据内部人士透露，福溢家居这家新店的销售增长一直表现不错。

  除了上述三个一线城市之外，深圳、成都、重庆、天津、杭州、南京、苏州、合肥、宁波、青岛、沈阳、大连、无锡、郑州、武汉等城市也是竞争较为激烈的所在，比如美式家具品牌Harborhouse，网点已经分布在17个城市；主要代理意大利家具品牌的梅蒂奇，也在青岛等地设立了店面。主推意大利风格的罗曼迪卡家具，在深圳设立了展示中心，并且在国内市场发展加盟商。而福溢家居在成都、重庆都有直营店，今年8月份甚至在成都的富森美南北店同时开了2家店。

  在成都，有一家港府太子的欧美风格家具品牌，有多个系列，比如太子十三大系列等，虽处西南，但也积累了多年的品牌优势。美克.美家作为一家上市公司，是所有欧美风格家具品牌里实力比较强的企业，设计风格相对年轻化，在多个省市都有店面。

  赢道顾问邓超明发现，一个现象是，有数十家欧美风格家具企业试图打破当前的格局，通过明星产品打造、品牌推进与高端营销，以实现高端家具市场的领先优势，尤其是福溢家居、harborhouse、FINE精制家具、环美、美克美家、比邻乡村、梅蒂奇、奥斯卡、美乐乐等品牌，都在加大产品更新与营销的力度，虽然切入点各有不同，但抢占市场份额的想法是一致的。

  作者：邓超明，赢道网络整合营销机构首席合伙人，创建营销四力、FEA、F4、AIKDCA、AIKDCASS等网络整合营销模型，主讲“超明讲武堂”实效网络整合营销课堂，组建有“天府思维”沙龙，12年互联网营销实战经验、8年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、上千名互联网营销实战人员训练和管理经验，出版4本营销与企业成长专著，主持或参与400多个网络整合营销创意案例。
 
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