破局传奇IP营销:《传奇盛世2》渠道下沉求突破 -坪山网站建设公司

破局传奇IP营销:《传奇盛世2》渠道下沉求突破

2018-06-15
如果说林子聪是“传奇游戏”买量营销的破壁者,那么渣渣辉就是这种营销模式的“集大成者”,在各种鬼畜gif、弹窗图片以及“大噶好,我系渣渣辉”港普广告的狂轰滥炸下,绝大部分人被成功洗脑,每个人都会来上几句“渣渣辉”的梗。

从2015年买量兴起到“传奇游戏”入局,买量市场的竞争变得更加残酷,不管从广告投放量、转化率,还是投放时长等各方面来看,“传奇游戏”都已经成为买量市场的领头羊。数据显示,“传奇”在整个手游买量市场中占据的份额超过50%,而代言人素材在传奇类游戏推广中的比重更是高达80%以上,面对如此高强度、高频度的洗脑模式,加上自带鬼畜的“标准港普”,“渣渣辉”不火才怪。

“传奇”十七年走来,早已形成了自己独特的核心玩家群体,他们忠于“传奇”,“传奇”对他们而言就是自己的“网游初恋”,初恋的感觉总是让人怀念。正因为“传奇”有这样一群忠粉,“传奇”无论怎么洗都会有用户,而且现在这些用户的付费能力更强,“传奇”游戏ARPU值高、投放回本率也高,各大厂商争相入局“传奇”买量,也就不足为奇。


由辛辣网络研发,辛辣网络携手三九互娱联合发行的一款手游《传奇盛世2》刚刚公测上线,同样身为传奇IP且正版授权手游的《传奇盛世2》,在营销上并没有采用以往单纯买量的套路,而是积极主动地寻求突破,尝试以渠道下沉为营销破局。

对标《战狼2》,用户消费层级新洗牌

从去年暑期档的《战狼2》到年末的《前任3》,两部可以计入影史票房记录的国产电影,有着高度重合的用户画像,在对《战狼2》以及《前任3》观影人群的分析中,有一个略带新鲜感的词应该会引起大家的注意:“小镇青年”。

“小镇青年”,生活在相对富裕的三四线城市,接受过大学以上的教育,在父母的安排下在老家有一份得体的工作,无心在一线城市打拼,但生活质量很高,与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。人数多、有时间、敢花钱是“小镇青年”最主要的特点。

《战狼2》票房活跃城市占比  数据来源:猫眼专业版

《前任3:再见前任》票房活跃城市占比  数据来源:猫眼专业版

从《战狼2》和《前任3:再见前任》的用户画像不难看出,娱乐消费的用户圈层正在下沉,在电影圈甚至流传这样一句话:得“小镇青年”者得票房,“小镇青年”这一群体的重要性越发凸显。

在这种用户城市下沉的趋势下,同样与《战狼2》和《前任3:再见前任》的用户画像有着高度重合的《传奇盛世2》看清局势果断出击,选择了渠道下沉的营销方式。在如今“传奇”游戏大肆买量的时代,游戏界的《战狼2》--《传奇盛世2》是否可以突破传奇游戏红海,取得大捷呢?

草根联动,精准出击“小镇青年”

根据《传奇盛世2》的用户调研数据显示,玩家的传奇游龄超过80%都是10年以上的传奇IP骨灰粉,而且大部分以80后为主,这群人正是“传奇”游戏的核心玩家群体。

20世纪初,“传奇”游戏进入大家视野的时候,这群80后玩家正值青春年少,浑身上下都在散发着浓浓的“草根”气息。直到今天,这些当年的80后“草根”玩家均已过而立之年,结婚生子,收入稳定,没有一线城市的高压力,每天有大把的空闲时间进行娱乐活动。他们首先想到的当然是自己的网游初恋--“传奇”,虽说早已脱离“草根”群体,但当年的青春记忆“草根”情怀始终留存心底。

这群“传奇”游戏的核心玩家群体,与“小镇青年”不谋而合。可以说,精准触及到“小镇青年”这群用户,《传奇盛世2》就可以在渠道下沉的营销方式上迈出成功的第一步。

《传奇盛世2》触及“小镇青年”的第一步,便是在三四线城市的电影院投放了大量的贴片广告,简单直接。从《战狼2》和《前任3:再见前任》的票房可以看出,“小镇青年”的观影基数是巨大的,在小城市的电影院投放贴片,便可以更加直观地让更多用户看到《传奇盛世2》的游戏信息,达成高曝光。


其次,面对二三四线的草根市场,《传奇盛世2》也打出了一记重拳,与有“草根喜剧之王”称号的《陈翔六点半》团队合作,共同推出名为《他如今飞黄腾达,却依然不忘年少老友!》创意喜剧短片。《陈翔六点半》短平快的喜剧短片同样受到以“小镇青年”为代表的二三四线人群喜爱,而《传奇盛世2》与《陈翔六点半》的合作,更进一步加深了二三四线用户对《传奇盛世2》的印象与认知。

渠道下沉,传奇游戏营销新突破

在“传奇”游戏买量推广已成为业内标准化动作的今天,也不难看到包括头部产品在内的一众传奇类手游已经陆续开始触达流量获取的天花板。如何在激烈的流量采买红海之外,开拓出一片哪怕是局部性的蓝海,已经成为以辛辣网络、三九互娱为代表的新锐发行团队努力探索和尝试的方向。


在《传奇盛世2》立项之初,就已经明确了产品的“草根”调性,精准选择了二三四线的“小镇青年”为代表的目标用户人群。研发团队一直坚持产品接地气的调性,运营团队有针对、有侧重地维系好目标受众,在市场推广这最后一环,《传奇盛世2》精准出击草根市场,完成了渠道下沉的关键一步;研发、运营、市场推广三者合一的渠道下沉策略,形成了一个完美的营销闭环。

《传奇盛世2》选择营销渠道下沉,小城市电影院贴片、联动“陈翔六点半”等一系列营销动作,突破传奇类游戏以往的营销固有模式,以线上线下整合推广的方式深度覆盖和吃透核心玩家群--草根用户。而最终《传奇盛世2》也取得了令人满意的成绩,首发次日留存率高达50%,无疑这些数据印证出“传奇”游戏营销渠道下沉的有效性。

“传奇”品类的产品肯定还会不断涌现,市场竞争也会愈发激烈。相信更多的“传奇”类游戏厂商也会尝试突破固有的推广模式瓶颈,寻求渠道下沉或更多元的打法创新。《传奇盛世2》通过整合投放买量、渠道下沉品宣营销这一行之有效的组合拳打法,取得的优异成绩,更推开了“传奇”游戏营销的新大门,这或将会成为一段时间内,“传奇”类游戏产品推广的潮流和趋势。

只有不断地率先打破过往的传奇IP营销固有套路,才有可能在方圆可见的“传奇”品类蛋糕上,分到更大的那一块。

最新评论
暂无评论
参与评论

商务合作 查看更多

编辑推荐 查看更多

相关内容推荐

丰南知名的网络推广哪家专业金堂品牌网络推广价格铁西区口碑好的网络推广咨询报价湛江网络推广查询上海媒体网络推广优化网络技术推广哪个行业网络推广专员的工资是多少现在网络推广可以创业吗汉阳区网络推广合作山西区域网络推广无障碍网络推广价格比较承德阿里巴巴网络推广推荐咨询广东网络推广课程培训怎么做企业网络推广蠡县农产品网络推广涿州旅游网络推广蓟州区淘宝网络推广电话多少银川网络网站推广哪家靠谱湖南网站网络推广优势江西sem网络推广及优化顺德市网络推广哪家好垫江竞价网络推广丽水网络推广企业北戴河区如何做好网络推广建议武汉网络推广信息技术有限公司青海为什么要做网络推广山西专业网络推广团队网络营推广目标如何挑选网络营销推广公司排名靠前的招商网络推广有哪些制造业网络推广方法密云区产品网络推广服务电话包头品牌网络推广哪家好成华区网络推广公司电话50种较为熟悉的网络推广方法网络游戏推广工作品牌网络推广方法有哪些武昌区网络推广费用昌邑网络推广方法河南百度竞价网络推广有什么作用民权互联网网络广告推广选哪家银川葡萄酒网络推广价格平谷区天猫网络推广电话多少网络推广项目平台哪家公司最好山西阳泉专业网络推广哪家专业石家庄网络推广服务电话黄石定制网络推广企业石家庄拼多多网络推广哪家好湖南推广网络公司金华网络推广工作市场网络推广经典案例二类电商网络推广怎么做大兴区一站式网络推广多少钱广州品牌网络营销推广策划乌海网络营销网络推广哪个好金凤区网络推广联系人泰州包年网络推广怎么选择平山网络推广好做吗涿州机械网络推广延庆区网站网络推广电话实体企业如何做网络推广南通网络短视频推广京东网络推广图呼和浩特酒类网络推广优化韶关网络全网推广陕西怎么网络推广榆林网络推广运营怎么选端州区网络短视频推广公司宁波网络推广主要作用保定互联网网络推广优势网络如何推广POS机山西临汾专业网络推广有哪些平台重庆品牌网络推广收费标准南京专业网络推广软件系统北京推广网络技术一体化宜兴计算机网络技术推广应用范围桐梓网络推广公司排名重庆教育行业网络推广哪个好赣州一站式网络推广多久时间江岸区好的网络推广甘肃新一代网络推广好不好随州二手车网络推广哪个好邢台网络推广活动简介无锡热门网络推广一站式外包服务烟台商机互联 网络推广 地址晋源区网络推广规划湖北省网络推广运营衡水品牌网络推广欢迎咨询十堰网络推广公司长治市网络短视频推广引流方案包头网站网络推广优势江苏阿里巴巴网络推广介绍阜宁品牌网络推广优势锦江区网络推广多少钱延庆区一站式网络推广销售价格聊城天猫网络推广哪个好池州网络推广定制浙江京东网络推广哪个好新都区公司网络推广引流关键词网络推广营销哪家强日照品牌网络推广选择新沂市网络推广获客价格贵州网络推广外包代理合作东川区方便网络推广价格奉贤区网络推广项目东营网络推广哪个好洛阳付费网络推广外包报价网络推广的基本操作规范怎么做网络推广app滨州阿里巴巴网络推广推荐咨询鄂尔多斯智能化网络推广产品介绍导热油锅炉网络推广福建气体压缩机网络推广高要区项目网络推广公司红寺堡区服务业网络推广活动博野旅游网络推广句容外包网络推广营销南昌网络营销推广业务襄垣营销网络推广多少钱海原配电柜网络推广活动丰南放心的网络推广长治龙岗网络推广培训威海运营网络推广哪家好广州电子商务网络推广全网推广鄂州网络推广合作好的营销推广加盟网络平台辽阳网络推广选哪家茂名市网络推广方法多少钱安庆网络推广价格详情娄烦网络推广口碑推荐江夏区网络推广千牛帮江苏家纺网络推广订制网络推广团队大兴区自动网络运营推广惠农区网络推广联系人邵阳网络推广什么公司可靠湖南网站网络推广产品介绍济南手机端网络推广价格价位网络推广网络推广所需技能金堂品牌网络推广价格苏州热门网络推广排名优化大兴区网络推广价格多少丽水网络推广的方式有哪些亳州网络推广代理公司梅州网络游戏如何推广滨州天猫网络推广销售电话新津区公司网络推广怎么收费青山区网络推广运营山东网站建设与网络推广宁波百度网络推广有哪些方式闵行区推广网络技术质量保证邢台产品网络推广服务电话北京网络推广方案方案肇庆网络营销短视频推广多少钱东莞外贸网络推广该怎么做榆社网络推广产品怀柔区智能化网络推广服务价格安康酒网络推广方案克拉玛依网络推广哪家实惠网络推广渠道哪个品牌好滨州营销网络推广来电咨询运城天猫网络推广销售电话长治网络推广职责宁海网络推广单位安庆企业网络推广哪家好淄博高青网络营销之网络推广济南手机端网络推广价格价位安康网络推广服务网襄阳好做网络推广的公司承德拼多多网络推广业务随州低成本网络推广公司排名麻城网络营销推广哪家公司好济南营销网络推广价格优惠高要区品牌网络推广软件张家口淘宝网络推广选择镜湖区网络媒体推广如何在网络上宣传和推广公司台州专业网络推广代理价格黄石好的网络推广企业东营做网络推广的公司北京天猫网络推广联系人秦皇岛智能网络推广抵制推广网络销售渠道湖州专业网络推广主要作用北京营销网络推广电话济南网络营销推广公司昌黎智能网络推广方法荆门本地网络推广开户口碑好网络推广机构运城拼多多网络推广来电咨询临汾淘宝网络推广推荐咨询晋城网络推广职位廊坊网站网络推广行业石家庄移动端网络推广平台德庆一站式网络推广有哪些辽阳网络推广软件系统长宁区手机端网络推广软件系统随州便宜的网络推广哪里好山东网站网络推广优势保山网络推广哪家靠谱

合作伙伴

坪山网站建设公司

龙岗网络公司
深圳网站优化
龙岗网站建设
坪山网站建设
百度标王推广
天下网标王
SEO优化按天计费
SEO按天计费系统