飞扬激情因乐而动三星YEPP网络推广方案.ppt 47页

“飞扬激情，因乐而动” ——三星YEPP网络推广方案;目 录;YEPP产品分析: 时尚化的完美外形设计 体积小、重量轻、形状美观 功能全 Mp3类产品的市场分析： 属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。 ; ——来约会你的最爱;整个活动的主题 “YEPP—约会你的最爱” 从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知 活动一，有奖注册 所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖 注： 注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖; 注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。 没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品 纪念品为韩国明星的海报、照片 注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础; 奖品由三星提供 大奖2个奖品为YEPP播放器 二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带 参与奖100个，奖品为明星的海报、照片 （具体奖项由三星确定） 网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元 ;本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度 利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下 YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码） ;广告创意表现（一）;创意： 静静的，一泓清水 突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。 场外：伴随着悠扬的音乐声 ?文案： 第一桢：你们听谁的？ 第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出;文案二： ?你爱HOT吗？ 你爱酷龙吗？ YEPP让你们手牵手 ?文案三： ? 飞扬激情，因乐而动 快乐就是音乐不停 上YEPP，中大奖 ;YEPP在线推广媒介计划;卖产品犹如嫁女儿 ;媒介任务 ——让女儿更好的嫁到婆家;女儿出嫁背景 ——绣球向谁抛;研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：;在线综合性门户网站 知名度颇高，是目标受众最容易 接触的网络服务站点； 能够接触到最大范围的目标受众； 在该类站点停留的时间较长，信 息接触度增大。 选择网站： 新浪、搜狐、;总体受众;数据来源：各网站;女儿出嫁背景——优势在手;1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介； 2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。;媒介目标;对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页及相应的特色频道为主，通过不同的组合，精确到达目标受众。;媒介传播策略 ——策略核心;; 网络公关将根据推广策略所确定步骤进行，同样将分为三个阶段，需要说明的是，公关的主要手段与目的在于： 软性宣传 —— 获取舆论的支持，突出客观性，建立YEPP网站知名度 热点活动 —— 体现 YEPP与目标受众间良好的互动性，主要进行产品介绍 合作计划 —— 与三星其他品牌合作，交叉影响目标受众 同样，对应推广策略的三个阶段，网络公关宣传三期分别为： 阶段一 ： 网站知名度的建立 品牌导入期 （第1周） 阶段二 ： 产品特点的告之 品牌推广期 （2—3周） 阶段三 ： ???牌忠诚度的建立 品牌巩固期 （长期工作） ;媒介传播策略 ——嫁妆如何用;Banner 横幅广告 Moving Logo of List 浮动标识 Text Link 文字链接 Email List 邮件列表 PR 公关文章;Banner 468*60 15k ;Banner 横幅广告;Moving Logo 浮动标识;TextLink 文字链接;E-zine 邮件列表; PR文章;Picture In Picture 画中画广告 Full Screen 全屏广告 Whole Column 通栏广告 ;Picture In Picture 画中画广告;;Whole Column 通栏广告; DART技术监测指标;Actuals by ;Actuals by ;42;43;Ad Analysis;线上活动策划、执行安排 网络广告的设计制作 网络媒体传播的组织 广告监测及效果评估 ;YEPP小组成员;You